第4章网络营销导向的企业网站设计..pptVIP

域名的命名 o 域名的命名需注意如下几点： n 通用词汇、数字容易记忆 A 163.com 8848.com n 与企业已有商标或企业名称具有相关性 n 简单、易记、易联想、易用，3-8个字符 n 向别人推荐时比较容易解释；发音容易混淆或含有连字符的域名不太 理想 n 不容易与其他域名混淆 163.net电子邮局85818.com 网上首都 163.com网易85818. 梅林正广和网上购物 域名的命名 o 国际性：以英语单词为准 o 民族性：符合民族特点， “前程无忧”，“华艺阁”， “天津泥人张”、“李宁皮具”、“中华网” o 避免出现申请类似的域名 n 取多个域名，如Sohu、Sohoo n 或注册汉语拼音域名 公司 Levi’s 公司 正式域名 用户会尝试 www.levi’ 美洲航空公司 (old) （now） 域名申请 o 1、独立域名、子域名 如： o 2、英文域名与中文域名 o 3、国际域名与国内域名 对国际域名和国内域名的选择依据，取决于： n n n n 企业开展业务的地域范围 主要用户的居住地 主要目标市场的地域 企业未来的发展目标 五、根据访问者的需求特性设计网页 o 1、针对直接信息寻求者 n n n n n n n 将有关信息置于主页，或设置明显的导航链接、搜索引擎 根据其随意浏览性，设置吸引眼球的栏目、内容 适当放置免费产品，吸引上网者兴趣 设置聊天室、游戏、音乐、电影等栏目 完善的在线购物系统 销售商品的图像、文字介绍 安全、运输方面的承诺 o 2、针对间接信息寻求者 o 3、针对免费品寻觅者 o 4、针对娱乐追求者 o 5、针对购买者 第四节 企业网站的页面设计原则 o 一、网页设计的指导性原则 1、精心筹划 o 页面布局、字体大小、色彩； o 图片、动画的位置 o 版面组合 2、重视主页 o 醒目，简洁，不要堆砌太多不必要的内容 o 生动，主题突出 3、页面简洁 o 合理使用动态效果，提高访问速度（8秒原则），尽量缩 短下载时间 4、导航清晰 5、注意页面色彩的协调 6、经常更新 网站的页面设计的主要原则 （1）一致性： n 站点页面的设计和开发要与企业CIS系统中的VI相一 致 （2）统一性： n 使用模板和风格表来确保网站整体形象的统一，并简 化 开发和以后的维护工作 （3）使用成熟技术： n 尽量使用成熟的技术，并使用多种浏览器进行检验， 确保使用不同的浏览器浏览时没有太大反差 （4）提供方便： n 尽量为访问者和在线购物者提供方便 二、网页设计其他原则 （1）网页不宜过长 （2）创建菜单栏，提供导航 （3）设置“News”的链接与快速联系，努力保持链接的有效 性 （4）信息的分类是否科学准确，网页中的主次信息是不是有 明确的划分 （5）网页中每个模块的信息量是否均衡：太多则不合乎网上 用户的浏览阅读心理，安排太少，会使页面枯燥乏味 （6）在网页中是否预留可供调整的位置，以满足临时性或短 期营销活动的宣传需要（应放在网页的最突出的位置上） 本章小结 网站的整体策划要有商气； 栏目安排要有创意； 版面设置要有吸引力； 模式策划要有创收点； 资源配置要讲究效益； 二、确定企业网站的类型及主体内容 2、确定网站的主体内容 o 网站应有哪些主体内容？ o 确定网站主体内容的原则： n 避免贪大求全 n 突出企业特色 三、确定企业网站的网页整体框架和主页设计 o 企业网站，是由一张张的网页组成的。 n n 网页是通过浏览器显示的一组文档。 网页是企业向外发布信息的载体。它具有文字、图片、色彩、声 音、动画、电影等所有广告媒体的功能。 o 一个完整的企业网站通常由两类页面组成：主页 （homepage）和普通页面（page）。 新闻页面 英文首页 首页 中文首页 服务页面 产品页面 其他 其 他 子 页 面 1、确定网页整体框架 o 页面位置 o 页面相互关系 o 网站地图 o 企业网络营销站点页面组成主要包括： n 主页、企业信息、新闻、产品服务、帮助、相关虚拟社区等页面。 o 框架范例 主页 企 业 宣 传 产 品 宣 传 技 术 支 持 代 理 商 专 业 论 坛 常 见 问 题 其 他 2、网络营销站点的主页设计 ? 主页风格： * 导航型： 企业站点结构信息，简洁、多层次。 * 内容展示型： 展示主要内容，丰富、