中国减肥行业市场与发展趋势分析报告.pptVIP

有调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0%的人认为比较明显；20.0%的人认为没有什么效果；11.0%的人认为效果不明显；只有3.0%的人认为效果很明显。 三、减肥消费的深层动机 减肥 动机 B E C D A 社会进化 个体发展 人际交往 生活质量 自我实现 根据中国国际生命科学工作组对全国各地人群的调查分析，我国目前的超标体重者已达2亿人左右，而肥胖者至少有6000万人之多。 进入21世纪后，有关国际机构就已宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。同时，也表明国内减肥产业将是一个容量巨大的市场。 第一、社会进化的因素。 第二、个体发展的因素。 今天人类个体的综合形象已远非人类发展各个时期的个体可比拟的，人们对自身形象的重视是审美的一种需求，甚至关系到家庭的幸福。经调查显示：70%以上的男性对妻子最不满意的的部位就是腰腹上的“救生圈”，且仅次于容貌上的衰老，很多女性的魅力都因凸起的小肚子而大打折扣！ 　　目前，个体的发展使现代人越来越重视“形象的名片”作用，“形”与“貌”的完美统一，应该是所有现代人的审美追求，而减肥美容对于众多减肥需求者来说，更是一个终身的行为。只要人民大众的生活质量不断提高，减肥者的这一需求就永远不会萎缩。从这个角度讲，我国减肥美容的市场潜力和张力都是不可估量的。 记得著名心理学家佛洛伊德曾说过的一句话：“一个当代人，就应是一个爱美而且美的人。” 21世纪人和人之间的联系，已不仅仅是变化商品的关系，而是交换文化知识、沟通信息的关系，同时也是通过形体语言来彰显美的关系。任何一个心态健康的人都不愿意以一个不美的个体或缺憾的身材融入到人际交往圈子中。因为在现代社会，管理自己的身材也可以说是对别人的一种尊重。一个人如果拥有较好的身材也有利于婚姻和事业的发展。据说在美国等一些发达国家，一些特定的职业（比如警察），如果腰围超过规定标准是要被解雇的。从这一苛刻的规定中，足以折射出西方人对人际交往中形体美的重视。 第三、人际交往的因素。 美国著名的人本主义心理学家马斯洛以科学的手段分析了人的需要，认为人的需要和欲望有多种多样，并从他的心理动力学理论出发，把人的自我需求归纳到他的需求理论的最高层次。认为人只有在满足了所有的生理需求之后，随之而来的就是对知识、对审美以至对自我实现的需求，也就是事业的成功和人生价值的体现。 第四、自我实现的因素。 著名心理学家荣格曾说：人的生活就是按照“熵”的原则，在各种角色的对立之间寻求平衡，达到各个对立成分之间的完美统一。“熵”本是物理名词，指系统上的混乱度，如被引用到肥胖的原因中，就是人体能量代谢的失调。对于肥胖这一带有普遍性的社会现象，国际医学界已经公认，肥胖不仅是一种人体失去平衡的状态和现象，也是一种被列为四大疑难病之一的疾症。 第五、生活质量的因素。 1、急迫性：消费行为的普遍急切，构成了减肥市场的核心特性。这种消费急迫性主要体现在以下方面： 　　 ① 急于兑现消费需求：高度成熟的减肥市场不需要市场教育，进入成本极低。哪怕再平庸的减肥产品，只要宣传得法，也能如愿以偿地分一杯羹。 ② 急于体认产品功效：减肥者孜孜以求的，是立竿见影的减肥效果，在产品功效上没有任何耐性可言。只要产品能够迅速起效，什么样的副作用她们都能忍受，即便为此透支健康乃至生命，也在所不惜。而如果不能在短时间内体认到明显的效果感，再安全的产品，她们也会毫不犹豫地舍弃。 从消费需求的角度分析，减肥消费带有一种浓厚非理性色彩的“痴狂”，并具备以下基本特性：　　 三、减肥消费的行为特征 2、盲目性：消费行为的盲目轻率，是减肥市场的基本特性。这种消费盲目性集中体现在以下方面： 　　 　　① 盲从：普遍缺乏主见，有着浓厚的从众心理，在购买决策上很容易被媒体广告所营造的舆论氛围所左右，或受他人影响——往往是哪个产品的广告声势大，就购买哪个产品。哪个产品在销售终端卖得好，就跟风购买哪个产品。　 　 　　② 轻信：不顾一切的爱美之心和交易双方严重的信息不对称，动摇了消费理智，彻底丧失了平常心和正常判断能力，变得幼稚而轻信。以至于连厂商炮制的那些明显有违常识的销售说辞，也能照单全收、深信不疑，结果自然是“上了一当又一当，当当不一样”。 3、多变性：消费行为的复杂多变，是减肥市场的重要特性。这种消费多变性主要体现在以下方面：　 　 　　① 冲动性：事先并无购买计划，完全受促销活动现场火暴气氛的渲染，或者受终端销售人员现场推介的影响，出于一时冲动临时达成的购买行为，至少占减肥产品