中国移动内蒙古广播电台投放方案分析报告.ppt

* 中国移动内蒙古广播电台广告投放方案 广播媒体简析 媒体介绍 广播听众规模 广播听众特征 广播优势及影响力 广播市场综述 广播广告给客户带来什么？ 媒体介绍 内蒙古人民广播电台成立于1950年7月1日。已成为我国发射功率最大，覆盖面最广的省级广播之一。目前办有有汉语新闻综合节目、蒙古语新闻综合节目、交通之声、音乐之声、经济之声、评书曲艺六套广播节目，全天播音时间总计109.15小时。其中蒙汉语新闻综合节目通过卫星传输，信号源覆盖全区、全国及周边53个国家和地区。 2002年，内蒙古人民广播电台实现了节目采编、制作由传统模拟技术向现代化数字技术的转化，节目播出管理即将实现自动化、网络化。经过技术改造后的广播工艺系统达到国内一流、世界先进水平，为全面提高节目质量和市场竞争力奠定了坚实基础。新世纪为广播开辟了更加广阔的发展前景。 媒体介绍 广播听众规模 2013年全国总人口为13.5亿。赛立信媒介研究的调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%。其中，城市听众4.47亿人，占66.5%；农村听众2.25亿人，占33.5%。 广播听众的特征（一） 2013年全国广播城市的构成 2013年，广播的核心听众群年龄集中在25-34岁的中青年群体，占比达52.1%，较2012年略有上升；25岁以下的青少年听众占比16.2%； 男性听众比例较高。2013年广播听众中男性占比为52.3%，略高于女性听众的47.7%，且较2012年有所上升； 受教育程度较高。近六成广播听众为大专及以上学历，且较2012年有较大的提高； 超过五成的广播听众月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000-10000元的听众占比超过15%； 10000元以上的听众占比达到了5.9%，较2012年显著提升。 广播听众的特征（二） 随着人们经济水平的提高，拥有私人汽车已经不再成为遥不可及的事，越来越多的人成为有车一族。根据有关统计资料截至2013年底，全国汽车保有量为1.37亿辆,较2012年增长13.7%。其中私人汽车保有量10892万辆，增长17.0%。 据赛立信媒介研究2013年移动收听市场的调查结果显示，驾车人士对广播媒体的接触率高达99% 汽车保有量的快速增长使移动收听人群的规模保持快速增长，据推算，2013年全国移动听众规模约2.72亿，增长率近10%。 “无穷无尽、缓慢移动的汽车长龙似乎像幽灵般出现而又消失在厚厚的浓雾中” ——美联社日前在报道中这样描述刚进入汽车社会的中国遭遇的“折磨” 2013年全国广播私家车的构成 广播听众特征 潜力消费者 广播听众年轻化趋势明显 移动听众规 模增长明显增长 女性听众比例 明显上升 中青年私车车主、 高学历、中高收入 增多 从以上广播听众特征数据可得： 广播广告的优势 1、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛。广播不受天气、交通、自然灾害的限制。 2、收听方式的随意性 收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 3、受众层次的多样性 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听懂广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 4、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 5、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 播出的 灵活性 传播范围 广泛性 收听方式 随意性 激发情感 煽动性 受众层次 多样性 广播 广播广告的优势 易接受 更广 更快 更多 更方便 广播市场综述 目前中国广播收听市场的现状： 一、2011年中国大陆居民的广播接触率