第一章技术科学.pptVIP

管理学院王丽 第三章 数字产品需求 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 本章结构 3.1消费者效用 本节逻辑结构图 3.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 3.1.2边际效用与边际消费者效用 边际收益递减原理的例子随处可见，枚不胜举。 3.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 3.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 3.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 3.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 3.1.4消费者网络与协同价值 3.1.4消费者网络与协同价值 3.2网络外部性的经济学分析 本节逻辑结构图 引例：中国移动：优势地位将至少保持两到三年 2008年，中国电信业进行了重组，按照“六合三”方案，中国电信市场最终被整合成为中国移动、中国联通和中国电信三大运营商。 事实上，重组对中国移动的最大影响在于形成了两个更具有竞争实力的