腾讯客户端策划书.docVIP

一、广告的目标 1、企业提出的目标。 在现有的环境背景下，随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。2010年10月，腾讯新闻客户端[1-2]的第一个版本在苹果商店上架，国内最早推出客户端产品的新闻门户之一快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。发用户大量下载以王者之姿“秒”杀用户，全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下带领移动资讯进入“秒”时代进一步巩固了其在新闻资讯类客户端领域的领先地位 在内容方面，腾讯重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式，秉承腾讯新闻追求客观，多维度还原事实，深入去伪存真的“事实派”理念。就目前可以更加完善腾讯网的基础报道快速丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外的特点，还可以推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目，以满足用户的深度阅读需求。此外，亦接入视频、微博平台的优质内容，为用户提供完整的资讯体验。 紧随高科技的发展渠道，未来将会推出的智能化移动广告，实现用户细分，根据用户喜好进行精确投放，并针对高端客户，实现品牌在移动侧的强曝光，突出品牌记忆。 打造行业优秀的移动端新闻资讯入口，拥有庞大用户量和美誉度，且具有行业影响力和商业价值的新媒体产品，始终巩固自己在新闻客户端界“一哥”的地位。 3、对广告目标的表述。 通过运用各种媒组合，将腾讯客户端的推广活动传递给受众者，通过这次线上线下体验活动，以及户外推广活动，一是：腾讯客户端将新闻讯息分享给受众。二是：受众者可以将自己看到的感新趣的新闻讯息分享给受众。三是：将自己的独特看法通过线上线下的互动模式实现在线交流模式也可以分享给他人以及自己的网络交流空间。 让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的 “多维”、“客观”、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。 最终达到较大的受众覆盖面，让更多的人加入到腾讯新闻客户端的行列，关注腾讯新闻，从而打造中国阅读量、点击量、链接量最大的新闻客户端平台，在激烈的竞争下，树立自己屹立不倒的先锋地位，牢固基石，不断扩展蓝图，带动腾讯公司向更快、更远、更好的方向发展。 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 1)从竞争市场来说。新闻客户端处于网易、搜狐、新浪、腾讯四大瓜分的天下，腾讯新闻客户端虽然最先随着智能手机推出而尘埃落定，但后起的新闻客户端不断紧随发展，以其优化的操作模式、创新的设计平台 、丰富的新闻内容、强大的功能模式赶超腾讯新闻客户端，整个新闻客户端呈现出异彩纷呈的状态，而腾占有一席之位。讯新闻客户端模也以其简洁的操作模式，讯时的新闻深入人心，在激烈的竞争中. 2)从市场受众的群体来看主要集中在14到25岁的青年群体中，呈现出年轻化的趋势，青年群体作为上网的主流群体，对新鲜事物充满好奇，紧跟时髦。 3)从受众群体市场来说受众更加关注的是新闻的趣味性，从新闻客户端调查的内容来看，青年群体更加偏向于实事新闻和娱乐新闻，以及时尚新闻，这也很符合受众者的口味，因此腾讯新闻客户端重点要做好新闻内容的编辑，满足大众消费者的需求。 （2）市场的规模 腾讯新闻客户端奥运版上线 用户新增至百万[14] 2012年7月15日，腾讯新闻客户端V2.3奥运版上线。不足48小时，新版腾讯新闻客户端即达成百万用户下载。 奥运版腾讯客户端以“在腾讯，在现场”为主题，针对用户交互与产品的资讯特性进行了双向更新。升级后的腾讯新闻客户端改变了底层架构，奥运板块与新闻、图片、视频、话题等并列出现在产品首页底端。这种与时俱进的变化得到了用户的充分认可。用户Gainshrough在苹果商店里评论道：“腾讯奥运版无可质疑中文新闻第一。”对比忠诚粉丝赤裸裸的赞叹，更多用户则表达出对奥运专题中图片、视频版块的极大兴趣。[ 2013年，7 月 9 日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破 1.2 亿，日活跃用户达到 4 千万； 5 月 13 日，新浪宣称其新闻客户端下载量已突破 4200 万，日均活跃用户超过 20% ，留存率达 82% ； 4 月 24 日，搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿，成为国内首个下载量过亿的新闻客户端； 1 月 25 日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破 2 亿。[17] 总体来说，腾讯新闻客户端在其独特的营销模式中占据市场份额还算较大，但想拥有更多的发展空间，更高的受众人群，还