某地区旅游市场及管理知识规划(43页)详解.pptVIP

信阳旅游市场调查报告 信阳时空之旅文化传媒有限公司 旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。旅游的根本目的在于参与审美、娱乐和社会交往活动，它是人们体验异地政治、文化、经济生活的一种高级娱乐活动，并已成为人们社会生活中不可或缺的高级需要形式。 旅游业：无烟工业 旅游业主要凭借旅游资源，利用旅游设施，提供吃、住、行、游、购、娱等劳务活动去满足旅游者旅行游览消费的需要，故也称为无形贸易。 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接或间接地促进国民经济有关部门的发展。旅游业的发展经济、社会效益明显，能够促进促进产业结构调整和优化，为社会提供大量就业机会，提高人们的物质文化生活水平，在增进国际交流的同时促进招商引资，加快社会主义新农村建设步伐，以及促进经济与环境和社会的协调发展。 影响旅游发展的因素 自我需求的主观因素： 随着经济的发展，人们的生活条件日益改善，可支配收入和闲暇时间让人们有条件去旅游，另一方面人们的生活压力普遍加大，更愿意借助旅游来释放压力，旅游需求的不断增长必然要求旅游业的不断发展 ，为人们提供更好的旅游服务。交通运输的便捷，也为旅游业提供无限可能。 旅游资源的客观供给因素： 包括旅游资源及其设施、旅游中介和企业等。 另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治、经济、文化环境和突发事件等。 我们以信阳市为例，分析信阳市旅游产品的特征，对旅游产品进行组合，旅游人群进行分析，从而探索出最佳的旅游产品，为游客带来更舒适的体验，促进信阳旅游业的发展。 城市概况： 信阳旅游业现状 2010年末，信阳市A级旅游景区有19处，其中4A级旅游景区有4处，三星级以上宾馆28家，国际国内旅行社39家，导游人数不足400人。 2012年末共有A级旅游景区22处，其中4A级以上景区5处。星级宾馆（三星级以上）33家，国际和国内旅行社43家。 2010年全市旅游接待人数达到1010.2万人次，旅游总收入30.6亿元，同比增长39.5%。 2011年全市累计接待海内外游客达到1160万人次，旅游综合收入43.2亿元，同比分别增长15.8%和29.5%。 2012年，全市接待游客达到1488.3万人次，同比增长28.3%；旅游总收入61.3亿元，同比增长38.5%。 统计图可以看出，信阳旅游接待人均消费为303—412元之间，从人均消费我们可以推断信阳旅游以短途游客为主，时间为1-2天，周边地区成为旅游的主流人群。 所以，信阳市的旅游主要抓短途市场，通过时间短、见效快的思路，做好短途人群消费的分析，对游客的需要深入挖掘。同时兼顾如何留住游客，建立长途旅游的机制，有效的释放假期市场。 信阳市旅游市场分析 Strength 1：资源 “山、水、林、泉、寺、茶、红”，自然资源与人文景观交相辉映 山水旅游资源丰富。我国著名的四大避暑胜地之一——鸡公山以“云中公园”著称于世，著名的南湾湖有“北方千岛湖”之称，新县的金兰山森林公园被列为国家自然保护区。 亚热带、湿润季风气候，为动植物的生长繁衍提供优越的条件。动物种类已见记载的有2031种，植物2000多种，占河南省的95％。 红色旅游资源：新县“鄂豫皖红色旅游景区”被列为全国l2个重点红色旅游景区之一，拥有包括国家、省重点文物保护单位在内的红色旅游景点数十处 华夏文明发源地之一，有裴岗文化、光山文化和屈家岭文化遗址20多处。孔子周游列国的终点，子路问津处均在信阳。孙叔敖、司马光、马祖常、何景明，吴其浚等历史名人；佛教名刹“灵山寺”是中原四大古寺之一。丰富多采的民间传统文化，如皮影戏、光州大鼓、花鼓戏等具有浓郁的地方特色。 此外，小吃丰富多样，有地方特色的菜肴。 Strength 2：区位交通 信阳东与安徽为邻，南与湖北接壤，素有“三省通衢”之称。交通便利，可进人性强： 飞机：距武汉天河机场、安徽阜阳机场、河南南阳机场均在150公里以内； 铁路：京广、京九与宁西铁路在这里交叉，京广高铁的组成部分； 公路：京珠、阿深与西合高速公路贯穿全境；106、107与312国道纵横交错，交通四通八达。随着宁西铁路的开通，信阳至北京、上海和广州(我国三大客源中心)均有始发客运列车往返 ，使信阳的国内客源市场进一步扩大。 Weakness 1：缺乏统一规划，开发力度不够 旅游作为一个产业的观念还没有在全市真正树立起来，没有认识到抓旅游就是抓经济、抓工业、抓项目、是抓发展，缺乏对旅游业经济性的认识。目前，信阳市还没有一个系统的旅游发展规划，景点布局、旅游产品的开发依然停