瑞鹰汽车都市版经销商活动手册(38页)详解.pptVIP

门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝 门口巨幅海报6m*5m 门口条幅10m*0.75m 易拉宝80cm*200cm 门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝 车身车贴 门口条幅10m*0.75m 吊幅250cm*400cm 门口巨幅海报6m*5m 门口条幅10m*0.75m 门口条幅及巨幅喷绘海报 店内活动条幅:15m*1.2m 店内巨幅条幅、吊幅效果图 车后桁架背景画面尺寸：5.0m*3.0m(高) 说明：此处为瑞风瑞鹰同时展示，店内背景建议设置在独立的瑞鹰展车后。 店内展车后背景/红地毯/易拉宝 高炮广告 高速路牌广告 促销内容：购瑞鹰享万元豪礼（送购置税+交强险+上牌车费）地区性收费除外（重庆、成都、上海等地） 店外以9.58万新车上市宣传为主，店内以老产品促销为主 谢 谢 ！ 全面的管理资料下载 全面的管理资料下载 江淮瑞鹰都市版上市 全国经销商活动执行手册 2009年8月28日 rein city 新品定位 基于市场研究，推出瑞鹰都市版车型，是为瑞鹰现有产品系列增加一款入门级SUV产品，通过配置差异拉开价格距离，一方面切合消费最低价格的心理，作为宣传的亮点，同时通过低价车型的用户关注度，拉动用户进店亮，从而来动整体瑞鹰系列车型的销量。 瑞鹰2.0都市版型 市场价 9.58万 配 置 在现有2.0基础型配置基础上的减配：天窗、后雨刮、亮化把手、铝质轮辋改为钢质轮辋、黑玻该为绿玻、引擎盖锁壳、发动机罩、方向盘真皮改为仿皮、仪表调光开关、非预紧式安全带、倒车雷达、单安全气囊、单碟CD改为USB接口等、自动空调调整为手动、数显倒车距离内后视镜改为普通内后视镜、尾门玻璃加热、后视镜加热、光传感器及室外温度传感器、报警器 瑞鹰都市版基本定位 瑞鹰都市版车型的配置和价格 丰富绚丽的色彩 ，简约实·用的配置，令人惊喜心动的价格--9.58万，吸引更多游离客户关注与购买，市场空间更加广阔。 传播要点 产品传播点 品牌传播点 试驾会直播与专访结合，穿插信息发布广播稿与理念层面广播稿。 试驾会直播或联线：突出现场氛围、产品性能与试驾者感受。 专访：高端访谈或业内专家访谈，突出产品优点、性能及市场优势。 信息发布广播稿（例） 时间：15秒 男：炫动精彩生活，点燃激情梦想。江淮瑞鹰都市版9.58万心动上市，江淮瑞鹰都市版更多色彩，更多惊喜邀您体验，详情请垂询当地专营店。江淮瑞鹰，天地竞自由！ 理念层面广播稿（例） 时间：15秒 男：让炫丽妆点都市，让精彩驰骋人生，喜悦与满足即将为您沿途播撒。驾驭如飞，惊艳如虹，江淮瑞鹰都市版，9.58万惊艳上市。江淮瑞鹰，天地竞自由！ 电台媒体 形象展示与信息发布相结合，主要区域重点投放 。 形象展示：画面突出产品色彩、活力动感、具有视觉冲击力。 信息发布：突出产品价格、上市信息和经销商信息等。 户外展示 专题报道、软文与硬广相结合，专题、软文投放量应大于硬广投放，主要区域重点投放。 试驾活动、亮点介绍专题：突出产品市场空间、价格优势、丰富色彩、操控性能、驾乘感受等。 硬性广告：突出产品视觉美感，产品炫丽色彩、产品价格、专营店等重要信息发布。 平面媒体 软文传播主题（例） 《9.58万，江淮瑞鹰都市版隆重上市》《都市瑞鹰，非一般的驾驭感受》 《江淮瑞鹰--都市人的座驾》《我的都市梦想--瑞鹰都市版新车体验》 《都市的越野梦想--江淮瑞鹰》 上市发布（活动部分） 活动概述 活动背景 配合江淮瑞鹰新品上市全国发布活动，对经销商展厅上市活动进行指导与规范。 活动目的 成功推出产品，扩大影响，吸引关注，拉动销售。 活动主题：rein city ——江淮瑞鹰都市版区域上市发布会 活动时间：根据区域车展或活动 活动形式：举办区域上市发布及试驾 活动内容： ? 上市发布会 ? 展厅赏车会 ? 试乘试驾 ? 展厅延续性活动 活动概述 人员邀请 通过不同渠道（邀请函、电话、短信、当面邀请等）预先邀请的目标客户 视情况邀请区域媒体，日常在展厅参观咨询的顾客 （人员控制在30-50人） 现场布局建议 错层地台：模拟野外地面，抽象的表象山石，传达了自然元素。 道具配合：野营帐篷，真实的山石，山地自行车无不在营造在自然环境的自由，随性的生活 活动流程 嘉宾致辞 产品介绍、价格公布 播放瑞鹰都市版广告片 试试驾登记及说明 9:00-9:05 9:08-9:13 9:35-10:00 10:00-10