2017年电大 市场营销学小抄11.docVIP

WXL 判断 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ × ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ √ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 5、市场营销就是推销和广告。（ × ） 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ × ） 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ×） 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ √） 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（√） 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√） 5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。× 1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× 2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√ 3．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”√ 4．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。× 5．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。× 1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。× 2．市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。√ 3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√ 4．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。√ 5．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。√ 1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√ 2、市场领先者战略的核心是进攻。× 3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。√ 4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√ 5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。× 1．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。× 2．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。√ 3．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。× 4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。√ 5．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√ 1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。× 2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√ 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。× 4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。√ 5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。√ 1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（√） 2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（×） 3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（√） 4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（√） 5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×） 1．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C.搜集构想）。 2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（广告）促销方式。 3．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（成长阶段）阶段。 4．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（营业分析）。 5