- 1、本文档共70页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
产品定位图分析法适用于分析各产品线的产品项目与竞争者同类产品的对比状况,全面衡量各产品项目与竞争产品的市场地位。 2. 产品定位图分析法 任务二 产品组合策划 (1) 属性。品牌首先使人们想到某种属性,这是品牌最基本的含义。 利益。品牌而且还体现着某种特定的利益。 (2) (3) 价值。品牌体现了生产者的某些价值感。 文化。品牌附着特定的文化。 (4) (5) 个性。品牌也反映一定的个性。 (6) 用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 一、 品牌的含义 任务三 品牌与包装策划 二、 品牌策划 (1) 可以使销售者比较容易处理订单并发现问题。 (2) 品牌名称和商标为产品独特的特性提供法律保护。 (3) 有利于吸引品牌忠实型顾客。 (5) 有利于树立产品和企业形象。 (4) 有助于营销者进行市场细分。 1. 品牌化策略 任务三 品牌与包装策划 (1) 使用生产者品牌 (4) 使用特许品牌 (2) 使用中间商品牌 (3) 使用混合品牌 2. 品牌归属策略 任务三 品牌与包装策划 (1) 决定品牌的 最初质量水平。 品牌的质量水平有四种选择:低质量、一般质量、中上质量、高质量。 (2) 随时间推移 管理品牌质量。 一般来讲,有三种策略可供企业选择。 ① 不断提高品牌质量 ② 努力保持品牌质量 ③ 逐渐降低品牌质量 3. 品牌质量策略 任务三 品牌与包装策划 (1) 个别品牌 (2) 统一品牌 (4) 使用统一的个别品牌 (3) 分类品牌 4. 品牌数量策略 决定使用自己品牌的企业,还要对使用多少品牌作出决策,可供选择的策略有四种。 任务三 品牌与包装策划 品牌延伸是指企业将某一有影响力的品牌使用到与原来不同的产品上。品牌延伸既可大大降低广告宣传等促销费用,又可使新产品快速打入市场。 (1) 品牌转移到新市场位置所需要的费用。 (2) 品牌在新位置上所能得到的收益。 5. 品牌延伸策略 6. 品牌重新定位策略 任务三 品牌与包装策划 7. 品牌保护策略 任务三 品牌与包装策划 商标是一种无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富有效地对品牌进行保护是品牌运营的重要保障。因此,企业在品牌与商标经营过程中,要及时注册,防止被他人抢注,还要主动进行防御性注册,实施商标防御性策略。较常用的品牌保护手段有以下两种。 任务三 品牌与包装策划 (1) 在相同或类似的产品上注册或使用一系列互相关联的商标(联合商标),以保护正在使用的商标或备用商标。 (2) 将同一商标在若干不同种类的产品或行业注册,以防止他人将自己的商标运用到不同种类的产品或不同的行业上(防御性商标)。 三、 包装策划 任务三 品牌与包装策划 包装策划是产品策划的重要组成部分,通常是指产品的容器或包装物及其设计装潢的策划。现代营销中的包装早已不限于保护产品,而成为促进和扩大产品销售的重要因素之一。包装是传递产品信息和形象特征的外观及感觉上的成分。这个因素虽然难以测量,但可能成为 产品成败的关键。 任务三 品牌与包装策划 (一) 包装的含义、种类与作用 1. 包装的含义 包装主要有两层含义:一是指为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所用的材料、容器和辅助物等的总称;二是指为产品设计或生产容器或包扎物而进行的活动。包装是商品生产过程在流通过程中的延续,是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。其构成要素有以下几个。 (1) 品牌 (2) 形状 (3) 色彩 (4) 图案 (5) 材料 (6) 标签 构成要素 任务三 品牌与包装策划 2. 包装的种类 任务三 品牌与包装策划 产品的包装一般有三个层次: 任务三 品牌与包装策划 (1) 内包装又称首要包装,即产品的主体包装,是盛装产品的直接容器,如牙膏软管、啤酒瓶、香水瓶等。 (2) 中层包装又称次要包装,介于内包装与外包装之间,是指用于保护产品和促进销售的直接容器外面的包装,如包装牙膏的纸盒。 (3) 外包装又称储运包装,指为了适应储存、搬运过程的需要所进行的包装,主要用于保护产品的安全和保持数量的完整。 3. 包装的作用 任务三 品牌与包装策划 (1) 保护产品 (5) 形象意识 (2) 促进销售 (4) 传递信息 (3) 增加价值 包装的 作用 (1) 包装应与商品的价值或质量水平相匹配。 适于运输,便于保管、陈列、携带和使用。 (2) (3) 包装装潢应给人以美感。 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 (4) (5) 包装上的文字说明应实事求是。 (6) 包装应能显示商品的特点或独特风格。 原 则 (二) 包装设
您可能关注的文档
- 《营销策划实务》教学案例.doc
- 《营销策划实务》教学检测试卷2套含答案.doc
- 《营销策划实务》课后习题答案(大学期末复习资料).doc
- 《营销策划实务》全套教案.doc
- 项目八 促销策划 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 项目二 整体营销策划 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 项目九 营销策划应用 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 项目六 价格策划 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 项目七 渠道策划 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 项目三 编制营销策划书 《营销策划实务》教学课件.ppt
- 地理-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 历史|湖北元月调考暨湖北省部分市州元月高三期末联考历史试卷及答案.docx
- 历史-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 数学(理科)-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 历史丨金太阳24~239C湖北省十堰市2024届高三上学期1月调研考试历史试卷及答案.docx
- 青岛某高层办公楼地下防水施工方案(sbs卷材).docx
- 土木工程实习报告表格.doc
- 工程流体力学教学课件ppt作者闻建龙工程流体力学习题答案部分.doc
- 围手术期管理制度(1)_0.doc
- 2023年公务员多省联考《申论》题(内蒙古旗县卷)及参考答案.doc
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 【新人教版】高一英语上册必修一同步课件Unit 2 Travelling Around (课文课件).pptx
- RBA责任商业联盟6.0全套管理手册及程序文件(2018年开始实施).doc VIP
- 2022年四川省各地数学中考题分类选编:解答题(一)(含答案解析).docx
- GBT4208-2017 外壳防护等级(IP代码).pdf
- 学会尊重说课稿.doc VIP
- 部编版小学道德与法治四年级下册5《合理消费》第二课时课件.ppt
- 察尔湖光伏发电厂二次设备台账.docx
- 全日制普通高校在校应届毕业生证明.doc
- 《长江》PPT教学课件.pptx
- GJ B 5200-2003无人机遥控遥测系统通用规范.pdf VIP
文档评论(0)