电子商务商业模式概论(33页)讲解.pptVIP

学习目标 熟悉网络经济含义的不同解释； 理解网络时代电子商务的经济规律； 明确电子商务商业模式的要素； 分析电子商务企业的利润来源； 概括B2C电子商务模式及其特点； 概括B2B电子商务模式及其特点； 电子商务商业模式 2.1 商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.1商业模式及其要素 2.1.2 传统商业模式及其局限 2.2 网络经济与电子商务商业模式2.2.1 网络经济的不同解释 2.2 网络经济与电子商务商业模式2.2.1 网络经济的不同解释 2.2.2 网络经济的特点 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 5.电子商务基础设施公司 有数千家公司提供电子商务支持所必须的软件和硬件。提供软件的公司还提供网上建立商店、业务开展的咨询服务，也有一些公司为小型销售商提供主页存放和服务器托管等服务。 6. 电子商务内容制作者 网络媒体公司 7.电子商务支持服务机构 目的：满足电子市场的基本制度和法规，如认证、信用服务、知识提供等 电子商务在商品交易链中所起的作用： （1）实现了交易链的扁平化，成功地减少了交易中间商的存在 （2）这种交易链的缩短并不意味着为完成一笔交易所需的参与者会减少 2.2.4 电子商务主要商业模式分类 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.3.2 电子零售商 2.3.3内容提供商 2.3.4 交易经纪人 2.3.5 社区服务商 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.4.1 电子市场 有时也称B2B 交易中心，是B2B电子商务中最为成熟和有前景的商业模式。 一个电子市场是一个数字化的市场，供应商和商业采购均可以在此进行交易。 优点：降低交易成本、简化交易手续、获得更多的交易机会 分类：两种细分模式，综合性电子市场和垂直性电子市场 2.4.2 电子分销商 2.4.3 B2B服务提供商 2.4.4 信息中介 2.5 C2C商业模式2.5.1 C2C模式及其特点 2.5.2 C2C模式发展问题与建议 2.6 新兴的电子商务模式2.6.1 P2P商业模式 2.6.2 移动商务 提 问 解答1 解答2 含义：P2P全称对等互联网络技术，从基础技术角度看，P2P不是技术，而是一种新的应用技术模式。 特点：与C2C模式相似，P2P商业模式将电子商务企业链接到各个用户，使得他们不需要通过公共的服务器就能够共享文件和计算机资源。 问题：P2P企业目前面对的主要问题就是建立一种切实可行的商业模式，使得企业能够获得持续的利润来源。 含义：运用新的信息技术－无线通讯技术，实现对移动网络的访问，从而实现在移动网络中的商务活动。 特点：继承传统电子商务在任何人在任何时间可以访问到有线网络的优势基础上，利用了无线设备，从而做到任何人在任何时间、任何地点对网络的访问。 发展趋势：目前的无线网络受到带宽容量的限制，但信息技术的不断发展，移动商务在中国和其他国家将成为电子商务发展的又一个高潮。 * 《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006版 电子商务概论 INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS （第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006年7月 第2章 电子商务商业模式 2.1.1商业模式设计要素 商务模式和电子商务模式尚未有一个统一明确的定义,对商务模式的描述和定义涉及以下3方面: (1)商务的体系结构--反映商务的固有特性,显示商务运作的基本框架 (2)价值创造--商务模式的本质和核心,不同的商务模式创造和体现的价 值不同,价值的实现方式也存在差异 (3)商业策略--反映商务的外延特性 欧洲学者对商务模式的定义:一种关于企业产品流(服务流)、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制，包括三要素： 产品、资金和信息流的体系结构，包括不同商业角色的状态及作用； 不同商业角色在商务运作中获得的利益和收入来源； 企业在商务模式中创造和体现的价值 可见，商业模式是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活动，商业模式是商业计划的核心内容。而商业计划是指描述企业商业模式的文件。网络经济环境下的电子商务商业模式是指可以利用和发挥Internet和WWW的优势为目标的商业模式。 电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形式 作为电子商务企业，其在线的业务至少可以通过以下五种方