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出境旅游市场影响因素理论与实证分析 杨宏浩 戴斌 （中国旅游研究院，北京 100005） 摘要：鉴于出境旅游跨境消费，其市场影响因素远较国内旅游更为复杂。出境旅游运行具有系统性，出境游的影响因素可从供给和需求角度，也可从客源国、目的地国或地区及其相互作用等视角进行分类和研究。在众多出境旅游影响因素中，经济因素是最影响公民出境游的核心要素，本文以我国出境旅游市场为例，对该影响因素进行了实证分析。 关键词：出境旅游 影响因素 实证分析 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号] 中国出境旅游已经成为改变中国旅游经济运行态势乃至影响世界旅游市场格局最为重要的事件，研究影响出境旅游市场的关键因素对于研判出境旅游产业运行规律至关重要。 一、出境旅游市场影响因素相关文献 由于出境旅游涉及要素众多，因此影响出境旅游市场的因素也就较国内旅游更为复杂。研究者从多个视角对出境旅游的影响因素进行了研究。 世界旅游组织认为，影响出境旅游发展的因素主要包括外生性因素和重要市场力量两个方面(WTO,1995)。其中，外生性因素包括经济与财政的发展、人口统计方面的变化和社会变革（变化）、技术的革新和改进、基础设施设备投资、行政和立法方面的规制因素、环境规划，以及环境影响方面的问题、贸易发展、旅行安全；影响旅游产品和服务需求以及供给与分销的关键性市场力量，包括消费者关于旅游可能性以及旅游需求的