中国电影行业投资分析.ppt

雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 中国电影行业投资分析报告 殷晓楠 林瀚 潘照强 马彦雄 穷次仁 目 录 产业生命周期分析 产业简介、宏观环境分析 产业价值链与风险控制 产业发展困境与发展趋势 1 2 3 4 产业市场结构分析 5 一 、产业简介与宏观环境 1 1、产业定义 电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放） 一 、产业简介与宏观环境 1 2、产业特点 资金密集型 技术密集型 高回报 高风险 高投资 一 、产业简介与宏观环境 1 3、电影产业链主体 一 、产业简介与宏观环境 1 4、电影产业收入构成 电影衍生品收入 广告收入 票房收入 转播收入 网络版权收入 1 1. 2. 3. 4. 国家政策支持—电影产业成为国家战略产业 2. 法制不健全，受到盗版问题制约 政治 1. 人均可支配收入逐年上升 2. 银行等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现 经济 对西方文化的追崇 对电影品味难以捉摸 社会 1.数字放映技术，使得放映成本下降 2.3 D技术呈现良莠不齐 技术 5、产业宏观环境分析 一 、产业简介与宏观环境 二、产业生命周期分析 1 1、市场增长 产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。 二、产业生命周期分析 2 2、产品生命周期 国内电影产业所处时期 断裂带 时间 现有技术 （2D） 后继技术 （3D） 期望属性的绩效与功能性 萌芽期 三、产业市场结构分析 3 1、产品的需求 观众的收入水平 电影档期 电影供给和宣传力度 替代品 电影票价格 嗜好和生活方式 电影档期 消费者对片种的偏好 潜在观众数量 3 2、产品的供给 电影的价格 电影替代品的价格 经济因素 电影企业的数量 行业预期 政府对电影的政策 非经济因素 三、产业市场结构分析 3 3、产业集中度 三、产业市场结构分析 在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。 3 4、现有企业的竞争格局 三、产业市场结构分析 产权所属关系 运营整合模式 厂商名称 厂商描述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 具有国资背景的企业 以电影产业为依托，构建全娱乐产业链 中影集团 成立于1999年，经过业务重组、资产整合和产权制度变革等，形成影视创作生产、发行放映、境内外合拍电影管理、原先经营管理、数字影院建设与管理、后电影产品开发等主营业务 以电影发行为依托，拓展全影视产业链 华夏电影发行公司 于2003年成立，华夏电影发行有限公司是我国第二季拥有进口影片全国发行权的机构 以电影制片为主业 上海电影集团、长春电影集团、珠江电影集团 其他 包括升级电影制片厂，如山西电影制片厂、南京电影制片厂、北京电影制片厂等 国资企业 3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 民营企业 以电影产业为依托，透镜全传媒产业链 华谊兄弟 成立于1994年，最初由冯小刚等人投资，随后全面进军传媒产业，05年成立华裔兄弟传媒集团。09年于深圳证券交易所上市 以电影发行为依托，拓展全影视产业链 保利集团 成立于1900年，是国内首家获得国家馆的总局办法的“电影发行许可证”的民营公司，2003年与中国保利集团小的东方神起营业公司成立背景保利博纳电影发行公司，是国内较为领先的电影发行龙头企业 以电影娱乐为依托，深度拓展海外市场 橙天娱乐 成立于2005年，业务范围涵盖综合影城建设、艺人经纪、剧本创作、影视营销、唱片制作，成天娱乐集团（国际）控股集团有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司，与日本艾迪集团合资成立艾迪中国音乐制作有限公司 专业的电影制作公司 新画面影片公司 是专门从事电影制作、发行的民营股份制公司 以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业 横店影视集团 自1996年以来，横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城，其在电影制作提供专业背景、设备车辆租赁、道具服装化妆凳服务，同时全面拓展休闲旅游产业 以新媒体产业（如文学、游戏等）为依托，通过并购合作等方式进军影视行业 盛大集团 盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关文化产业，盛大与湖南广电集团成立了华