安徽省企业品牌发展的现状及问题分析.docVIP

安徽省企业品牌发展的现状及问题分析 2008级经济管理专业研究生班 王剑 内容提要：品牌是企业科技水平、管理水平、质量水平和核心竞争力的综合体现，是区域经济综合实力和国际竞争力的重要标志。贯彻落实科学发展观，大力实施品牌战略，对于提升安徽产品质量、服务质量和企业整体素质，实现资源的合理配置，促进产品结构、产业结构和企业组织结构的优化、重组和升级，推动安徽经济的快速发展具有重大而深远的意义。本文从国内、省内企业品牌发展的现状进行分析，然后从主观、客观两个方面分析省内企业品牌发展存在问题的原因。最后针对问题探讨安徽品牌发展的战略并且提出发展安徽品牌的对策和建议。 关键词：安徽企业 品牌 问题 对策 伴随着中国加入世贸组织，许多世界知名企业纷纷进入中国市场，抢占市场份额，国内企业已由原来的国内竞争转向为国内外竞争、产品竞争转化为品牌之间的竞争，面对越来越激烈的市场竞争趋势，省内企业仅仅以产品差异、价格战等经营策略已难以同国外企业以及省外企业进行抗衡，而国外企业克敌制胜的法宝是具有强大的具有竞争力的品牌，拥有品牌便意味着拥有顾客群。与具有品牌的企业相比，没有品牌或者品牌不鲜明的企业产品或服务在市场上更难找到和确定自己的顾客群，在竞争中难以稳定地发挥优势。因此安徽省内企业只有重视品牌并实施有效的品牌发展策略，树立符合自身条件的具有竞争力的品牌才能获得竞争优势，拥有属于自己的一片市场。 一、品牌的含义 品牌一词来源于古挪威文字Brand，意思是“烙印”。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和。现代营销学之父第一阶段，自主品牌孕育时期（20世纪70年代末至80年代末）。改革开放头10年，企业的竞争环境不是很激烈，国内企业规模小实力不强，政府、企业和消费者的品牌敏感度逐步提高，自主品牌意识逐渐增强。第二阶段，自主品牌在国内市场快速发展时期（20世纪90年代）。这一时期中央强调要重视民族品牌建设，中国企业创造出不少国内知名品牌，特别是家电、服装、通信等生活消费品品牌在这个时期得到快速发展。第三阶段，自主品牌国际化探索时期（20世纪末至今）。随着中国加入WTO，世界知名品牌全面登陆中国大陆，中国企业越来越认识到国际竞争的必要性和紧迫性。中央提出全面建设创新型国家的战略决策，鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化竞争的热情，一些中国品牌主动而积极地融入到世界品牌竞争潮流中。 “十五”期间，在政府、企业和全社会的共同努力下，我国实施名牌战略取得了明显成效，推动了资本、技术、人才等生产要素向名牌产品和优势企业集中，提高了企业的自主创新能力和产品质量水平，初步形成了一批知名自主品牌和优势企业，出现了具有较强竞争力的名牌群体，一些自主品牌逐步走向国际市场。商务部副部长姜增伟在北京说，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量不足10%。以纺织业为例，我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工，30%以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占10%左右。在20年度 “世界品牌500强”排行榜中，我国仅个品牌入选，仅占排行榜的%，远低于美国拥有的 2席。看出，中国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，与国际品牌相比，中国存在巨大差距。2010年6月28日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。, 是品牌参与企业价值创造的重要表现。一种品牌的增值能力越大, 它的创利能力就越强。如海尔现已形成冰箱、彩电、空调、洗衣和电脑等产品系列, 给品牌带来巨大的增值空间。相对而言, 安徽的“品牌运营”在这一方面显然处于落后的水平, 如美菱和荣事达在品牌管理水平上就显得欠缺，应该在品牌打响以后, 加强品牌的延伸, 扩大市场覆盖面和品牌渗透率。而且, 安徽省产品在出口创汇上同国内同类品牌相比较也有着较大的差距。据统计资料分析, 安徽省产品的出口能力很弱, 除某些商品以其低廉的价格在国际市场上占有一席之地外, 98%的产品不存在“国际知名度”。 三、安徽省企业品牌发展存在问题的原因分析 （一）外部环境方面 1．品牌发展的市场环境不利 与其他省份特别是沿海发达省份的企业相比，安徽省企业品牌发展的先天环境不利，由于错过了改革开放之初的最佳成长期，很多领域的国外品牌、省外品牌成长多年，在消费者的心目中已先入为主，加之现阶段国际经济环境的恶化、人民币升值的压力、国家垄断企业造成的通胀现象等等，造成了人力成本、物流成本、原材料成本的抬升