市场分析与策划--解析.doc

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得分 评阅人 市场分析与策划 题 目 UP女性运动鞋市场营销方案 学生姓名 骆丽莉 周衍富 瞿亚楠 李慕楠 郁文姣 学 号 zj02130606001 zj02130606014 zj02130606018 zj02130606015 zj02130606017 专 业 商务英语 指导教师 王惠娟 江苏工程职业技术学院 二〇一四年五月 指导教师意见 小组方案评分指标 得分 1. 综合运用知识能力(25分) 2. 完成课程规定工作情况(20分) 3. 内容的正确性和撰写规范化程度(10分) 4. 创新与成效(10分) 5. 查阅和应用文献资料能力(10分) 6. 分析和解决问题的能力(15分) 7. 小组合作情况(10分) 合计(满分100分) 指导教师换算评分: 分(满分20分) 学生评分指标 学生姓名 学 号 在小组中承担的工作 个人表现得分(满分10分) 骆丽莉 zj02130606001 组长,组织讨论,最后排版,具体负责企业背景的阐述和市场调查问卷 10 周衍富 zj02130606014 参与方案讨论与设计,具体负责调研分析 9 瞿亚楠 zj02130606018 参与方案讨论与设计,具体负责行业背景和宏观环境分析 9 李慕楠 zj02130606015 参与方案讨论与设计,具体负责价格策略分析与设计 9 郁文姣 zj02130606017 参与方案讨论与设计,产品策略和渠道策略分析与设计 9 指导教师评语 指导教师签名: 年 月 日 目 录 一.背景资料 4 1.1企业基本情况 4 1.1.1公司简介 4 1.1.2产品简介 4 1.2研究的目的和方法 4 1.2.1研究的目的 4 1.2.2研究的过程及方法 5 二.市场调研与分析 5 2.1运动鞋市场需求调查 5 2.2市场调研与分析 6 三.行业背景及宏观环境分析 8 3.1自然环境及经济环境 8 3.1.1自然环境 8 3.1.2经济环境 9 3.2行业状况及宏观政策的影响 9 3.2.1行业状况 9 四.营销方案设计(4P’S) 11 4.1产品策略 11 4.2价格策略 12 4.3促销策略 13 4.4渠道策略 14 4.5未来市场规划 14 五.总结 14 一.背景资料 1.1企业基本情况 1.1.1公司简介 UP运动用品有限公司是江苏省南通市的一家经江苏省体育局批准、工商部门合法注册的省级运动用品专业化企业。成立于2008年,现在已经成长为当地最具影响力的运动用品企业之一。运动鞋产品是的核心,旨在为广大提供高品质的。我们本着第一原则,为。同行业中形成了鲜明的品牌特色,在中形成了较高的品牌认知度和美誉度,成功1. 您的性别是: 男 □ 女 □ 您的年龄: 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 您的职业为: 学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 您的月收入为: 500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □ 您是否喜爱运动? 是 □ 否 □ 您是否经常购买运动系列的用品? 是 □ 否 □ 您 耐克□ 李宁□ 匡威□ 安踏□ 其它_____□ 8 您大概觉得运动系列用品(包括服装,鞋和体育用品)的价位是多少才能接受? 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 您对于国内外品牌更钟爱哪个? 国内 □ 国外 □ 您□ 百货市场□ 多品牌卖场□ 其它□ 5. 您对□ 报纸□ 网络□ 杂志□ 6. 明星代言对您有导向吗? 是 □ 否 □ 7. 您 是 □ 否 □ 8. 您 是 □ 否 □ 9. 您对 不满意 □ 一般 □ 满意 □ 10. 您对 款式太少□ 价格太高□ 质量差□ 售后服务差□ 其它_____□ 11. 您对 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 18. 您 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 19.您所钟爱的品牌是什么? 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 20.您购买运动鞋的动机是什么? 品牌□ 实用□ 无目的□ 其它_____□ 21.您所在区域在哪? 崇川区□ 通州区□ 港闸区□ 开发区□□ 21.您最喜欢的运动品牌?(多选) 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 阿迪达斯□ 百事□ 喜德龙□ 名乐□ 鸿星尔克□ 匹克□ 特步□ 乔丹□ 贵人鸟□ 匡威□ 361度□ Diadora□ Mizuno□ 22.您认为最有价值的运动服品牌?(多选) 耐克□ 李宁□ 美津浓□ 卡丹美思□□ 百事□ 城德美

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