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得分 评阅人
市场分析与策划
题 目 UP女性运动鞋市场营销方案
学生姓名 骆丽莉 周衍富 瞿亚楠 李慕楠 郁文姣 学 号 zj02130606001 zj02130606014 zj02130606018 zj02130606015 zj02130606017 专 业 商务英语 指导教师 王惠娟
江苏工程职业技术学院
二〇一四年五月
指导教师意见
小组方案评分指标 得分 1. 综合运用知识能力(25分) 2. 完成课程规定工作情况(20分) 3. 内容的正确性和撰写规范化程度(10分) 4. 创新与成效(10分) 5. 查阅和应用文献资料能力(10分) 6. 分析和解决问题的能力(15分) 7. 小组合作情况(10分) 合计(满分100分) 指导教师换算评分: 分(满分20分) 学生评分指标 学生姓名 学 号 在小组中承担的工作 个人表现得分(满分10分) 骆丽莉 zj02130606001 组长,组织讨论,最后排版,具体负责企业背景的阐述和市场调查问卷 10 周衍富 zj02130606014 参与方案讨论与设计,具体负责调研分析 9 瞿亚楠 zj02130606018 参与方案讨论与设计,具体负责行业背景和宏观环境分析 9 李慕楠 zj02130606015 参与方案讨论与设计,具体负责价格策略分析与设计 9 郁文姣 zj02130606017 参与方案讨论与设计,产品策略和渠道策略分析与设计 9 指导教师评语 指导教师签名: 年 月 日
目 录
一.背景资料 4
1.1企业基本情况 4
1.1.1公司简介 4
1.1.2产品简介 4
1.2研究的目的和方法 4
1.2.1研究的目的 4
1.2.2研究的过程及方法 5
二.市场调研与分析 5
2.1运动鞋市场需求调查 5
2.2市场调研与分析 6
三.行业背景及宏观环境分析 8
3.1自然环境及经济环境 8
3.1.1自然环境 8
3.1.2经济环境 9
3.2行业状况及宏观政策的影响 9
3.2.1行业状况 9
四.营销方案设计(4P’S) 11
4.1产品策略 11
4.2价格策略 12
4.3促销策略 13
4.4渠道策略 14
4.5未来市场规划 14
五.总结 14
一.背景资料
1.1企业基本情况
1.1.1公司简介
UP运动用品有限公司是江苏省南通市的一家经江苏省体育局批准、工商部门合法注册的省级运动用品专业化企业。成立于2008年,现在已经成长为当地最具影响力的运动用品企业之一。运动鞋产品是的核心,旨在为广大提供高品质的。我们本着第一原则,为。同行业中形成了鲜明的品牌特色,在中形成了较高的品牌认知度和美誉度,成功1. 您的性别是:
男 □ 女 □
您的年龄:
少年 □ 中青年 □ 老年 □
您的职业为:
学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □
您的月收入为:
500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □
您是否喜爱运动?
是 □ 否 □
您是否经常购买运动系列的用品?
是 □ 否 □
您
耐克□ 李宁□ 匡威□ 安踏□ 其它_____□
8 您大概觉得运动系列用品(包括服装,鞋和体育用品)的价位是多少才能接受?
100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □
您对于国内外品牌更钟爱哪个?
国内 □ 国外 □
您□ 百货市场□ 多品牌卖场□ 其它□
5. 您对□ 报纸□ 网络□ 杂志□
6. 明星代言对您有导向吗?
是 □ 否 □
7. 您
是 □ 否 □
8. 您
是 □ 否 □
9. 您对
不满意 □ 一般 □ 满意 □
10. 您对
款式太少□ 价格太高□ 质量差□ 售后服务差□ 其它_____□
11. 您对
便宜 □ 一般 □ 太贵 □
18. 您
耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□
19.您所钟爱的品牌是什么?
耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□
20.您购买运动鞋的动机是什么?
品牌□ 实用□ 无目的□ 其它_____□
21.您所在区域在哪?
崇川区□ 通州区□ 港闸区□ 开发区□□
21.您最喜欢的运动品牌?(多选)
耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 阿迪达斯□ 百事□ 喜德龙□
名乐□ 鸿星尔克□ 匹克□ 特步□ 乔丹□ 贵人鸟□
匡威□ 361度□ Diadora□ Mizuno□
22.您认为最有价值的运动服品牌?(多选)
耐克□ 李宁□ 美津浓□ 卡丹美思□□ 百事□
城德美
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