广告设计-全套-第一章讲解.ppt

* * * * * * * * * 第1章广告设计的基本概念 1.1 广告设计的概念 1.4 现代广告的发展 1.2 广告的特点 1.5 促进广告形态发展的因素 1.3 广告的任务 课题概述：本章主要介绍了广告设计的基本概念。其中，通过广告设计的概念、特点以及广告的任务三个方面对广告设计的基本概念进行由浅到深的介绍。 教学目标：本章的学习目标是通过学习这一章节的广告设计概念，深入了解广告特点和广告任务的含义，从而将书面化、概念化的知识运用到实践中，以产生符合商业化市场所需要的广告设计。 章节重点：了解广告的概念，并熟知广告的特点以及平面广告的任务。 1.1广告设计的概念 要学习广告设计，首先要对广告的定义进行了解。广告有广义和狭义之分，它们不仅具有不同的特点，而且其定义的特性范围也是不一样的。 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是以获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。通过这样的盈利性广告定义可以得到如下几个结论： （1）广告是一种有计划有目的的活动； （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息； （