B独立执行20150203正和中州地产项目要点.ppt

正和中州 项目运营思路 对象： ①工作在外的中山人； ②有购房意向的人群 为何？ 情感因素： 外地购房无“归属感” 童年？亲人？发小？爱人？你们都在家 硬性因素：一线城市购房压力大，舒适度难保证； “回家——是给父母最好的礼物！” “不论走多远，在外多累，家，总是我们要回去的地方。” 所以…… 让在外的中山游子归家置业。 ——让“爱”回家！ 界面总草图设置【迎新春送贺卡】 ●●● 模板 模板 模板 模板 分享点击 编辑祝福语 接受祝福的人 正和中州logo 可挑选模板 新春送贺卡啦 生成发送给好友 【投票活动】 活动 主题 PART TWO 城市轴心-奢享住宅 CENTERHONOUR 正 和 中 州 官微定位 框架搭建 产品定位 推送内容 传播推广 运营管理 时间节点 推送内容 微信传播 微博推广 舆情监督 流程控制 Contents ——正和中州-微信运维方案目录 ——一线城市的中山人 重情感 要新颖 住宅选择上，工作所在的一线城市缺少情感归属：回忆、家人。 追求时尚新颖——商圈； 摆脱忙碌的生活节奏——环境； 高效生活——交通； 爱·生活 让爱回家 性格：忠厚、绅士风度 公馆管家 正忠 大家好！ 我是正忠叔 个人简历 我为正和中州代盐 ————正和中州项目.官微定位 年龄：一甲子 职业：有经验的生活管家 口头禅：主人，你饿不饿，我煮碗面给您吃？ 爱好：西洋剑、打扫，插花、国际象棋 女仆姐妹： 劳丝、莱丝 大家好！ 我们是女仆姐妹花 年龄：18 性格：天真、活泼 职业：SHOPPING 口头禅：主人，您不舒服了吗？ 个人简历 为正和中州代盐 爱好：美食、动漫、犯错 ————正和中州项目.官微定位 官微定位 框架搭建 产品定位 推送内容 传播推广 运营管理 时间节点 推送内容 微信传播 微博推广 舆情监督 流程控制 Contents ——正和中州-微信运维方案目录 一切推送内容服务于 一切互动体验设置服务于 ——正和中州项目.推广主题 让爱 回家 一大波“爱-回家”活动袭来，如何一举成名？ ——正和中州项目. 时间节点 2月7日 二期宣传启动 2月14日 情人节主题 2月18日 春节主题+活动 3月5日 元宵主题 3月7日 业主晚宴 3月14日 大型活动 3月28日 二期开盘 4月9日 样板房追踪 4月18日 二期加推 ------- -------- ------------ ------- 一大波推送内容，如何有条不紊？ 前期预告： 朋友圈转发，形成项目品牌口碑效应；带动受众参与线下活动。 创意软文炒热 以有趣、乐见的形式，把形式性的活动预告有趣化，整个栏目拟图文化，让人觉得生动、活泼，乐于转发分享。 结束报道 活动花絮放送、活动现场报道 步步推进，正和中州引起TA关注，聚焦眼球，塑造品牌，实现转化 ——正和中州项目.推送策略 ——内容规划 活动 《游子归乡，购房一万抵X万》 一万抵 X 万活动创意海报，结合佳节思乡热点， 通过营造“归家置业”——互助基金免费的活动氛围，响应、幸福生活的主题。 参考 参考 ——内容规划 生活 《衣、食、住、行 》 结合当地著名的风景胜地、生活资讯等， 向受众展现宜居的一面，让观众更了解， 从而对外来务工人员通过本号更熟悉本土文化， 加强在本地置业欲望。 参考 悠山时光，5大幸福解密 楼盘信息 《1%的梦想是要有的，万一实现了呢？》 结合当下娱乐热点，抓取受众关注目光， 软性植入项目卖点，并提升用户粘度。 参考 ——内容规划 参考 楼盘户型 楼盘配套 园林及周边 发掘正和中州项目各方面卖点，提炼品牌价值，制造话题Buzz 风景这边独好 如何一见倾心？ 顺着市场的热点趋势，让购买者更有效地接收到品牌概念 ——正和中州项目.推送策略 房子住得舒心与否 户型最关键 一站式生活体验多 醇熟配套楼盘生活更尽兴 年轻购房者如今对于 楼盘景观的偏好无以复加 * 户型介绍 正和中州：爱-生活—— 89-152㎡户型，随心所欲； 入户花园，景色一目千里； 大阳台开间，收纳更实用； …… ————产品信息.楼盘 通过公馆管家的独特视角，以温情的叙事风格展现楼盘户型优势，引起受众关注。 艺术居家空间，城央美宅 正和中州大公馆，品位家居臻品，户型方正合用，视角开阔， 将居家私密性与景观开敞性充分融合，营造出难以复制的文艺温馨家居空间。 爱-回家 购物 交通 全新体验， 娱乐首选 教育 ————产品信息.周边配套 热爱生活的正忠叔，熟悉【正和中州】周边的一