CI企业形象系统策划要点.ppt

* 心明设计 CIS是英文Corporate Identity System的英文缩写，直译为“企业形象识别体系”。 CIS是指企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给企业周围关系或团体（包括企业内部与社会大众），并促进使其对企业产生一致的认同与价值观。 企业以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。 MI BI VI 理念识别 行为识别 视觉识别 CI企业形象识别系统架构 MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象。 MI MI是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识范畴。 理念识别系统（MI）： 企业精神 企业价值观 企业文化 企业信条 经营理念 管理原则 社会责任 发展规划 经营方针 经营方针 市场定位 产业构成 组织体制 MI的主要内容 BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作似的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是透过社会、校园文化活动、公共关系等方式来传达学校的办学方针及特色，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 行为识别系统（BI）： BI ★对内： 组织制度，管理规范，行为规范， 干部教育，职工教育，工作环境， 生产设备，福利制度等 ★对外： 市场调查，公共关系，营销活动， 流通对策，产品研发，公益性活动、 文化性活动等 VI VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。  视觉识别系统（VI）： A.基本要素系统： 企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统： 产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合 E.标志辅助图形 A.办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。  II．应用要素系统 B.企业外部建筑环境： 建筑造型、 公司旗帜、 企业门面、 企业招牌、 公共标识牌、 路标指示牌、 广告塔、 霓虹灯广告、 庭院美化等。  C.企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、 常用标识牌、 楼层标识牌、 企业形象牌、 旗帜、 广告牌、 POP广告、 货架标牌等。 D.交通工具： 轿车、面包车、大巴士、货车、轮船、飞机等。 E.服装服饰： 经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 G.产品包装： 纸盒包装、 纸袋包装、 木箱包装、 玻璃容器包装、 塑料袋包装、 金属包装、 陶瓷包装、 包装纸。 H.公务礼品： T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示： 橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 F.广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.吉祥物 VI案例 *