CI视觉传达设计课件要点.ppt

第一章 概 论 一、 CIS概述 企业战略是个别战略的综合,每一个战略都是围绕着一个企业中心制作的,个别战略是企业总体战略的组成部分,为实现总体目标服务.企业CI设计同样是企业总体战略中的一个重要组成部分,是为树立良好企业形象目标而制定的企业个别战略. 二、CI设计的发展历程（前提条件） 1、信息化社会的到来 我们生活的社会，是以前所没有的高科技新时代，信息泛滥的社会。传播技术高度发达，各种信息铺天盖地，人们天天面对各种媒体传播的信息，如：信息产业最发达的美国，每年出版3万多种书，每年每人消耗42公斤的新闻纸，也就是每年用在印刷报刊上的纸张达1000多万吨。 信息和企业或产品的关系：激烈的信息浪潮下，企业或产品很容易被这信息的大海所淹没，在同类行业或同类产品中失去个性特征，逐渐被社会遗忘。同时信息化社会也给企业宣传和商品创造了表现自己的机会，可谓机会和压力并存，此时企业需要信息传播，需要与其他企业有差别，需要能表现企业经营理念的独特形象，来强化社会对企业产品的认知，树立良好的印象。 2、企业的双重社会身份 企业不仅是经济效益的创造者，同时也是社会效益的创造者，正确处理企业与企业之间的关系，企业和社会之间的关系才能竞争中求生存求发展。随着社会的发展、科学技术的进步，逐渐走向同质化，企业或商品不仅尽可能地为社会提供消费品，还注重自己的经营理念，并得到社会大众的认同，才能有良好的发展空间。 3、社会价值观的多元化 在物质丰富的商品经济社会中，一个显著的特点是社会大众价值观的多元化和消费者观念的多元化，包括：社会地位、性情爱好、消费水平等因素，有的消费者讲究经济实惠，有的消费者追求时尚流行，有的注重商品品质，不在乎品牌，有的以名牌商品来满足心理需求。 4、市场竞争导向的变化 有经济学家指出： 70年代的市场竞争是商品质量的竞争 80年代的市场竞争是营销与服务的竞争 90年代的市场竞争是企业形象的竞争 现代企业生存发展，很大程度上取决于如何平衡商品力、营销力和形象力之间的关系，当然不同国家、不同时期的竞争重点也有所不同。 因此我们要市场竞争中取得生存和发展必须有良好的企业形象和品牌形象，因此必须掌握CI设计这个有力武器。 三、CIS的构成要素 1、 CI、CIS的涵义 CI是英文Corporate Identity的缩写，意义是“我是谁”，对自我的认识。 Corporate ：组织、机构、团体的意思； Identity ：识别、证明的意思； System ：系统的意思； CIS是英文Corporate Identity System 的缩写，涵义是企业识别系统。 所谓CI设计，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范，并创造出独特的、良好的企业形象。 2、CI设计的构成要素及其相互关系 1）构成要素： 理念识别：Mind Identity →MI 行为识别：Behavior Identity →BI 视觉识别：Visual Identity →VI 2）相互关系: 理念识别（MI)是企业的思想和灵魂，即企业的想法，属于企业的最高决策层次。MI是整个CI设计的核心，VI和BI运作的动力和实施基础。 行为识别（BI），是理念指导下的企业一切管理行为，是企业的做法，是动态识别形式，包括：对内、对外两个部分。 四、导入CIS的时机 1、新公司成立、创业之初、合并结成集团、设立分公司等。 2、创业周年纪念。 3、企业规模、经营内容扩大。 4、进军国际市场。 5、新产品的开发与上市。 6、消除负面影响。 7、经营理念的重整和改变。 8、企业改组、认识变动、创作新风。 五、CIS手册 1、CIS手册制定原则 （1）CIS手册必须说明企业导入CIS的背景、目的、和意义。 （2）CIS手册是必须是切实可行