德云社招商方案(终终)要点.ppt

项目介绍 郭德纲 郭德纲教人善良； 郭德纲教人孝顺； 郭德纲教人笑看人生； 郭德纲教人和气生财； 郭德纲教人勇敢面对逆境； 郭德纲是中国传统文化新时期市场化运作的奠基人…… 郭德纲化悲愤为可笑，为建设社会主义和谐社会做出了巨大 贡献。 出师有名 郭德纲 文化巨星 寓教于乐 舆论焦点 郭德纲 师承相声大师侯宝林 ； 对口相声、单口相声、曲艺等方面艺术成就惊人； “非著名相声演员”的称号无人不知。 诸多桥段及经典语录在民间广为传播 ； 传统文化的时尚型表达（语录、段子文化），引起的媒体、粉丝追随和新型媒介无限内容支撑。 相声传达的和善、友爱、豁达、勇敢、孝顺等等人文元素 ； 让更多的人更快的喜欢上中国传统文化和曲艺 。 屡屡话题制造； 公众媒体高曝光率； 相声、精品喜剧、综艺主持、电影等艺术领域的多面发展。 中国著名相声社团 始终坚守剧场这块最适合传统艺术生长的阵地； 现场魅力与电视晚会式相声强烈效果反差； 剧场文化产品复苏。 德云社 德云社 让相声回归剧场 相声新形式 话剧和相声混搭方式 ； 演绎从清朝、民国到新中国成立后各种风格的相声 ； 传统艺术的整理及传承 ，并创新时尚型表达。 成立于1995年，全称北京德云社文化传播有限公司；北京乃至全国闻名的专业的相声表演团体；相声、太平歌词、快板、鼓曲、双簧、评书、京剧、评剧等多种艺术形式的演出一应俱全 。? 项目特色 万众齐乐 商家 受众 项目特色—— 满 足（聚焦郭德纲） 贴近了百姓生活和社会焦点事件的作品始终能满足受众的情绪表达； 明星效应是永不褪色的文化特征。 文化爆破的意义在于有事件的衔接点，而要满足商家的公共关系需求，则看该文化产品本身具备多少可以整合的属性和延续价值。机不可失！ 妙语连珠、妙趣横生，指东打西、指桑骂槐，风口浪尖上谁可有如此文笔？谁可有如此勇气？民族文化英雄，掀起各媒体、各文化机构、各行业高聚焦、高关注的文化事件。 体验者分享给遗憾者； 参与者传播给观望着。你是其中一份子吗？ 特色 文化属性 你不 知道他？ 一票 难求？ 在北京德云社的表演，想要看到郭德纲表演的话，最高票价为8888元。 郭德纲是专供中高产受众的文化巨星。 没看过郭德纲的现场？不会几个郭德纲的段子？ “富贵相声”并非指昂贵，界定门槛，而是你走在时代的哪一个轨道上。人们都害怕落伍。 父子同喜爱？——少见跨越代沟的文化巨星； 夫妻同喜爱？——少见跨越性别的娱乐明星； 聪明人的消遣？——那些说自己笨的智者恰恰更迷恋； 中高端文化消费走向？——歌舞、演唱会、话剧、影视活动频繁进入本地市场，强势生命力文化产品必然入驻。 项目特色—— 疑 问（受众人群） 万象 归春 春意 盎然 使春 新世纪昆明举办的第一场商业相声晚会； 所谓“春”，其实是暗指相声，江湖话里把说相声又称为“使春”。大意指世界万物，各种演出形式，如能以幽默让人发笑，总是错不了 。 郭德纲相声传达的和善、友爱、豁达、勇敢、孝顺等等人文元素，寓教于乐，可以让更多的人更快的喜欢上中国传统文化和曲艺，使之可以跨越京津两地开遍中华大地，正是给中国相声带来了新的春天。 春是生机的象征； 春城是个特殊的人文城市； 这个成熟的文化产品将跨越地域和文化消费惯性的阻 力，迎来昆明这个城市文化的——万象归春！ 项目特色—— 春天里（新世纪第一场） 项目价值 差异化营销平台 如今商业活动大多数与影视歌星为主，此类商业活动早已价值疲劳，为企业提供的：塑造企业形象、丰富企业文化内涵，仅仅只具备一定的眼球效应，并且不具备话题效应，更缺少了媒体炒作深度。 常规文化产品特性单一、片面已不足够满足企业在宣传上的立体化、多样性的诉求。 本案，是中国传统民俗文化的精髓，是媒体舆论追逐报道的焦点。在2012年年中，必将成为云南文化大事件，更恰当地展示企业自身的文化高度。 化学效应 价值体现 高中端文化产品 京派艺术入驻春城 首演 巨星 话题人物 超强运作团队 目标： 联系效应 认知的改变或加强 某项业务与市场细分的对接 商誉 企业文化 用途： 媒介立体组合方式 媒体曝光 确立区域声名 成熟企业标志 关心社会意识 反映： 社会和生活 文化属性切合度 价值观传达 其他方式所不及 投资回报 广告超值 渗透式合作推广（Tie-in Promotion)——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方不同渠道优势； 四两拨千斤——本次相声晚会的冠名企业拥有郭德纲昆明相声晚会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达2个月郭德纲的形象与自己产品结合，效果