北大纵横马瑞民行业分析09版摘要.ppt

行业分析 行业分析说明 行业研究中需思考的问题 行业研究的主要任务 行业研究的一项主要内容是研究行业内最有价值或潜力的企业 行业生命周期的四个阶段 行业示意图 案例：硫酸行业主要经济特性概览 分析行业变革趋动因素 案例：在市场需求及技术更新的驱动下IT服务业快速增长 行业分析模板之一 某行业分析模板：按E-S-C-P方法 某行业分析模板按E-S-C-P方法（续） 行业分析报告大纲 行业分析模板之二 宏观环境分析 案例：彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁 具体的分析应尽量使用二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化 1.市场分析 市场分析(1)： 市场总量分析 案例：市场规模可从销量、销售收入、客户数来比较 案例：未来二十年，我国电力需求巨大，总装机容量迅速增长 市场分析(2)：产品结构变化 案例：产品结构的变化 市场分析(3)：地区结构变化 案例：尽管存在配额限制，中国仍将保持世界最大服装出口国的地位 市场分析(4)：消费群结构变化 案例：我国用电结构的变化 市场分析(5)： 购买动机及考虑因素 市场分析(6)： 购买行为 2.行业分析 行业分析(1)： 集中度分析 行业分析(1)： 集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向 案例：市场集中度分析 行业分析(2)： 价值链分析 案例：电力工业价值链中分析 行业分析(3)：关键成功要素分析 案例：规模和专业经验是果汁饮料市场