北海东园家酒营销策划案摘要.pptVIP

北海东园家酒营销策划案 （2015——南宁） [机会1]：政策环境 东园企业被自治区人民政府及职能部门授予“广西优秀科技型企业”、“广西私营企业纳税大户”、“广西全区先进私营企业”、“广西全区诚信单位”,是自治区重点扶持的企业。 [机会2]：人口环境 1、人口规模（增长）：到2020年南宁市区人口将达300万。城市人口增加，将扩大奶茶市场的容量。 2、从人口结构分析：随着南宁人口的增加，南宁的中青年男性数量也逐年上涨 [机会3]：收入增长 南宁的城镇居民人均可支配收入正逐年增加，人们将有更多的钱来购买保健酒品。 [机会4]：天气原因 南宁的冬天湿冷天气较多，这时和东园家酒既起到保健作用也能用来暖和身子。 [机会6]：人们越来越关心健康 “健康饮酒”、“绿色生活”的观念被越来越多的人肯定，养生酒的市场容量一定会越来越大。 [机会7]：保健酒市场容量分析 保健酒行业正以年均30%的增速高速发展，专家预测，2016年保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。据业内人士分析，在国际市场中，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%。  [威胁1]：竞争威胁 （1）：现有品牌竞争威胁 （2）新进品牌威胁 [威胁2]：购买者威胁 保健酒消费者以中青年白领群体为主，个性强，东园家酒缺少新品和新营销，有被消费群抛弃的风险。 （一）产品功能比较