北京现代汽车品牌案例分析摘要.ppt

* * 北京现代公司 品牌案例分析及实务 提纲 背景介绍 中国消费者购车行为分析 北京现代汽车现状和竞争分析 北京现代的品牌定位 北京现代的目标消费群体选择 北京现代品牌定位 北京现代品牌战略实施方案评估 背景介绍 中国汽车市场快速发展，但市场基本被合资品牌占据 。自2002年开始，中国汽车行业迅速增长，汽车销量从325万辆增长到2007年的879万辆，年均增速达22.0%。中国是全球增长最快的市场之一，成为拉动全球汽车需求的主力，2002~2007年全球新增汽车需求的41%由中国拉动。至2007年，中国已经成为全球第二大汽车市场和全球第三大汽车生产国。 北京现代汽车公司是韩国现代公司和北京汽车公司合资成立的公司，双方各占50%股份。 行业分析 提纲 背景介绍 中国消费者购车行为分析 北京现代汽车现状和竞争分析 北京现代的品牌定位 北京现代的目标消费群体选择 北京现代品牌定位 北京现代品牌战略实施方案评估 中国消费者购车行为分析 消费者选择品牌依据 消费者在挑选轿车时认为该性能联想非常重要的比例(所有被访者) 转售价值高 智能化工程设计 性价比高 超越预期的服务与支持 配置齐全 卓越的引擎 先进的技术 顶级质量 买得起的 操控性好 吸引人的时尚设计 舒适 安全可靠 政府相关的