JEEP指南者网络传播方案--C组要点解析.ppt

1 挑战——SUV市场基本形势分析 从2010年开始，SUV进入超速成长的井喷模式。 从销量与销售环比可以看出，2013年SUV市场呈现出强劲的增长势头。 数据来源：易车网 1 挑战——SUV市场基本形势分析 数据来源：易车网 1 挑战—SUV市场基本形势分析 1 挑战—SUV市场基本形势分析 3 策略--目标人群分析 4 执行—具体实施 　　在新浪、搜狐、网易等门户网站的汽车频道进行宣传 　　与去哪儿网、携程、艺龙等网站进行合作，当用户搜索自驾游相关词汇后出现的页面插入视频广告 　　与百度、搜狗、360等搜索引擎公司建立合作关系，用户搜索汽车、国产suv等关键词时显示Jeep指南者产品;同时当用户搜索周彦宏、刘强东、邓超、张亮等名人时页面右侧弹出Jeep指南者新款汽车关键词 　　利用新浪微博、微信公众平台设置有奖转发活动，参与者可获得Jeep指南者汽车一年的免费使用权及Jeep周边产品，以此来吸引目标受众，同时利用微博发起热门话题，微信进行专业的汽车文章推送，配合有奖转发活动。 　　在人人网、开心网、豆瓣等社交平台首页添加图片广告，设置为鼠标滑过即弹出，并链接到Jeep官方网站，增加网站的点击率。 　　与平安、太平洋保险网站合作，浏览网页即可在右侧弹出购车送车险的优惠信息。 　　借《变形金刚4》上映热潮，设计一款简单的网页游戏，情节与电影中凯德一家被追杀后准女婿开车飙车相似，游戏中的道具以Jeep指南者车型为模版，以此扩大其品牌影响 　　与wps办公软件合作，将Jeep指南者图片广告添加到wps热点新闻的汽车频道中。 Jeep指南者网络传播解决方案 ---C 组 作品 Jeep? -环球品牌 Jeep?品牌创立于1941 美国克莱斯勒旗下品牌 每年汽车销售额超过130亿美元 每年用于营销及市场推广费用达5亿美元 全球超过九成人认识Jeep?品牌，其中55%为男性 Jeep?休闲生活系列亦能成功地扩阔Jeep?品牌的拥护群 Jeep?LOGO使用有严格的标准的颜色设定 Coated applications PMS 574 C (CMYK equivalent is C=34, M=0, Y=81, K=71) Coated applications PMS 5747 U (CMYK equivalent is C=34, M=0, Y=100, K=79) Jeep?注册商标 随着国内汽车市场的逐步开放，各品牌已经在市场上进行激励的角逐，并取得了一定的份额 借由2014巴西世界杯的契机， Jeep? 品牌将旗下最著名的“指南者”系列引入中国并进行国产化 同时 ，通过传统媒体，新媒体，O2O，等多种宣传模式开展一系列的市场推广活动。 1 挑 战—传播态势 竞争品牌 竞争品牌售价 （数据来源：汽车之家） 道奇酷搏 21.99万 斯巴鲁森林人 25.48万 雷诺科雷傲 24.8万 大众途观(国产) 24.88万 1 挑 战 – 主要竞争对手 通过右图我们能发现JEEP指南者还没有进入百度suv风云榜前十，而其主要竞争者大众途观、东风标致2008、福特翼虎分别排在第二、第六、第十。由此可见，JEEP指南者的互联网推广势在必行。 我们可以发现jeep指南者想要在国产suv中立足，这些品牌都是其强劲的对手，故实施互联网传播增强品牌影响力很有必要。 扩大Jeep指南者知名度 促进销售，扩大市场占有率 为Jeep指南者进行国产进行造势，打消准客户对“国产”引申的廉价低质顾虑 2 目 标 城市中商务人士，高净值人士，如中高级管理者，私营业主等； 关注年龄最多是30-39岁，其次是20-29岁，然后是40-49岁，男性占大多数； 追求自由、激情、狂野、高品质、喜欢自驾。 3 策略--目标人群分析 媒体全覆盖，门户网站、垂直网站、论坛、贴吧，提升品牌知名度 重点打造微信、微博官方平台，聚拢粉丝，全面展现国产Jeep特性 精准锁定目标人群，针对性广告推送 广告表现采用富媒体，精彩呈现，吸引点击链接到官网 3 策略--传播策略 4 执行—媒体选择 　　门户网：网易、新浪、腾讯 　　垂直网站：太平洋汽车网、汽车之家、爱卡汽车 　　论坛：驴友自驾论坛、爱摄影