第二讲市场营销环境讲义.pptVIP

第 3 章 市 场 营 销 环 境 世界经济发展七大趋势 信息引领经济发展 技术表现为独立的商品形态 私人资本成为国际资本流动主力 国际经济体系面临重组 高素质人才无国界流动 各国之间的依赖性增强 发展中国家改革和开放相互兼容 2014企业面临的经济环境 民营企业 ：投资营商环境持续恶化 企业生存：最后不得不降价求生存。形成价格战，以至于偷工减料。 租金高 工资上涨压力大 第一节 市场营销环境的含义及其特点 思考：企业的营销环境包括哪些内容？ 第五季的营销分析 资本运作高手张海在入主健力宝之初，就利用媒体放出声来，要用10亿元为健力宝打造一个具有“神秘配方”的全新饮料品牌。 巨额推广费 + 神秘配方，这个新产品着实调足媒体胃口。 2002年初，健力宝以３１００万元获得中央电视台世界杯足球赛“赛事直播独家特约播出”权。 这就意味着，健力宝在世界杯期间，平均每天要为这个新品牌支出近１００万元巨额广告费用。 定 位 世界杯开战，新品牌终于揭开面纱。 新品牌断然和健力宝运动饮料脱离关系，与以前健力宝用运动名人推广不同，新产品则给自己打上了时尚的标签，以迎合年轻消费者的口味。 在球赛直播开始前的黄金时段里，一群酷酷的跳着街舞的各种肤色的动感青年，很快就让第五季的广告语“现在流行第五季”广为人知。 产品延伸 张海团队在市场启动之初，推出第五