武汉市消费者及商家需求调研要点详解.pdf

武汉市消费者需求分析 •消费者调研定量研究分析 • 典型消费者访谈调研 • 商户访谈定性研究分析 • 租户访谈定性研究分析 • 投资者访谈定性研究分析 •住宅访谈调研 消费者调研定量研究分析 q消费者抽样研究方案 通过以下研究方案的设计和样本条件筛选的方式，力图对本项目的潜在消费群体的消费习惯与对本项目愿景进 行研究。 研究方法 定量研究 访问人群 武汉青年路板块中高收入常住居民 访问方式 立意配额拦截街访 随机抽样：定点、画线、定向 （东西或南北）抽取，隔五抽一 抽样方法 同一群人只选择一人访问 样本 年龄 23-55岁 条件 收入 家庭收入不低于RMB7,000元/月 有效样本量 253个 高端住宅板块 115份 （41.5％）（西北湖板块、青年路路板块） 访问地点 企事业单位板块 91份 （35.9％）（建设大道板块、新华路板块） 商业板块 47份 （18.6％）（建设大道板块、武广商业中心） 访问时间 工作日、双休日；每份访问时间20 －30分钟 消费者调研定量研究分析 q调研对象基本情况 • 由于调查问卷地点的控制，大 • 78. 7%居住在汉口 （其中江汉区52.6%，江岸区15%，桥 口区7.9%，其他区域3.2% ），13.9%居住在武昌，7.5% 多数抽样人群居住在汉口，未 居住在汉阳 婚人比例大于已婚人数 调 • 通过控制，男女比例基本控制在5：5 • 普遍受访人群学历较高，大专 调 研 • 通过控制，25岁至40岁的受访者占81%，40岁至55岁的受 及以上学历超过八成 研 对 访者占19% 对 • 符合甄选条件的被访者以私企 象 • 大专及以上学历占84.2%，其中本科及以上占68% 象 职员、自由职业者、国企事业 基 基 • 被访者职业较为分散，其中比例较高的有私企职员、自由 工作人员、金融业及保险业为 本 职业者、国企事业工作人员、金融业及 险业 本 主 情 情 • 超过八成的被访者个人月收入位于3500-7,000元之间 况 （82.2% ），整体平均水平约为RMB4,440元 • 受访人群的个人平均月收入约 况 为4,440元，家庭平均月收入为 • 近六成的被访者家庭月收入位于RMB7,001-8,000元 （61.3% ），高于该