毕业设计(论文)青岛啤酒品牌偏好市场调研报告书.doc

青岛啤酒品牌偏好 调研报告书  一． 研究背景 4 （一）、青岛啤酒股份有限公司简介 4 （二）、市场营销调研团队 5 （三）、致谢 5 二． 研究报告摘要 6 （一）、目的摘要 6 （二）、方法论摘要 6 （三）、重要结果摘要 6 （四）、结论和建议摘要 6 三． 研究基本情况 7 （一）、研究目的 7 （二）、项目执行情况 7 （三）、被访者基本情况 7 四．研究方法论 10 （一）、研究类型 10 （二）、研究意义 10 （三）、抽样设计技术 10 （四）、数据搜集方法 11 （五）、问卷说明 11 五．研究基本结论 11 （二）、品牌偏好分析 13 （三）、数理统计 20 六．启示与建议 25 （一）、学生啤酒偏好分析 25 （二）、学生消费群的普遍特点 26 （三）、 大学生对青岛啤酒品牌的认知 26 （四）、意见及建议 27 七．附录 28 （一）、附录一 29 大学生啤酒消费品牌偏好市场调研策划书 29 一．调研背景 31 二．调研目的 32 （一）、最终目的 32 （二）、其次目的 32 三． 调研内容 32 （一）、市场研究 32 （二）、消费者行为研究 32 （三）、竞争对手研究 33 四．问卷设计 33 五．调研区域 34 （一）、样本城市 34 （二）、调研对象 34 六． 调研方法与样本量设计 35 （一）、调研方法 35 （二）、设计原则和依据 35 （三）、样本量设计 36 七．调研时间安排(自项目确定之日起） 36 八．调研经费预算 37 九. 报告提交 37 （二）、附录二 38 研究背景 为了了解在消费者心中的品牌形象，以及了解消费者的需求，市场获取更大的市场竞争力，本次调研内容包括、，依托于互联网（问卷星）进行专项市场调研。 （二）、市场营销调研团队 五针见血调研队 职责 人员 姓 名 指导老师 项目主管 项目主管 数据处理 调研实施 调研实施 （三）、致谢 在这次调研即将结束的时刻，我代表我们山东大学（威海）五针见血调研队真诚地说一声谢谢：首先，谢谢调研队的每一位成员，谢谢大家各司其位、精诚合作；其次，谢谢###老师，谢谢老师细心负责的讲解与交流建议；再次，谢谢青岛啤酒股份有限公司对我们调研队的信任和支持；最后，谢谢在我们调研过程中给予合作和帮助的人们。 研究报告摘要 （一）、目的摘要 通过调研，了解大学生对青岛啤酒的认知、态度，品牌偏好及形成，为青岛啤酒对于大学生市场的定位及决策提供真实而科学的依据，促进青岛啤酒的品牌建设，提高大学生对其的品牌忠诚度。 （二）、方法论摘要 本次调研的类型是探索性的研究； 本次抽样设计采取了配额抽样和随机抽样相结合的方式； 采用网络调研的方法在问卷星上进行本次调研。 （三）、重要结果摘要 大多数大学生有啤酒消费历史 一般情况下，大学生多会在饭店里消费啤酒 一般情况下，大学生选择啤酒时比较倾向于本地的 大部分的大学生已经形成品牌偏好 啤酒品牌偏好程度与饮酒频率密切相关 6. 啤酒消费动机与品牌偏好关系 7. 大部分的大学生认为青岛啤酒是中国知名品牌 研究基本情况 （一）、研究目的 1.主要目的 通过调研，了解大学生对青岛啤酒的认知、态度，品牌偏好及形成，为青岛啤酒对于大学生市场的定位及决策提供真实而科学的依据，促进青岛啤酒的品牌建设，提高大学生对其的品牌忠诚度。 次要目的 了解目前大学生消费啤酒的的基本情况及特征，分析市场竞争态势，明确主要竞争对手的优势、劣势，以及面临的机会与威胁。 （二）、项目执行情况 本次调研历时四十九天（2011/9/25——2011/11/13)； 本次调是依托于互联网进行网络调研，被访者定义为数据处理和制图、制表使用SPSS和EXCEL软件。 2.问卷形式上采用开放性和封闭性相结合的方式。 3.问卷题目多为单项选择题，涉及少量的多项选择题，难度适中。 五．研究基本结论 （一）、大学生啤酒消费基本情况 1. 大多数大学生有啤酒消费历史 图1 选项 小计 比例 喝 （继续访问） 95 95% 不喝（终止调查) 5 5% 本题有效填写人次 100 根据此图，可以了解到77%的大学生会在饭店里喝啤酒，仅23%的大学生会在其他地方喝啤酒，饭店是主要消费场所。 3.一般情况下，大学生选择啤酒时比较倾向于本地的 图3 有39%的大学生会选择本地的品牌，29%选择国内