姜钧凯：三屏互动时代的网络出版1_new重点分析.docVIP

三屏融合时代的网络出版产业现状、规划与运营 姜钧凯 摘要： 随着三网融合、４Ｃ融合的加速，网络出版迎来了发展的历史性机遇。１年内，新出厂的高、中端电视机大都具有上网功能；具有网络出版终端功能的第三代影音播放机也正在普及；视像产业将在新介质（硬盘、Ｕ盘、多媒体卡等）出版的支撑下，产生出版业的革命性变化。 在硬件生产厂家、出版社、新型经销商和运营商的推动下，手机出版、电脑出版和电视出版已经出现融合的趋势。那么，三屏融合时代的网络出版产业现状怎样?如何规划、如何运营呢？本文从实务出发，结合理论的继承和创新，为大家铺展了一个出版产业的美好图景；策划、编辑、发行、出版管理人员、硬件企业相关从业者、内容提供商等也可以从中找到自己的光明未来。 关键字：新介质 新产业 三网融合 4C融合 网络出版 手机出版 电视出版 一、绪论 随着三网融合、４Ｃ融合的加速，网络出版业必然迎来发展的历史性机遇。 为什么这么说呢？ 让我们首先从相关的定义来看清现状和未来。 所谓三网融合(Network convergence),是指电信网、计算机网、广播电视网高端业务应用的融合。三网融合后有以下特点：(1) 技术上趋向一致;(2) 网络层上可以实现互联互通;(3) 业务层上互相渗透;(4) 应用层上使用统一的通信协议，以利于网络资源实现最大限度的共享。[1]资源实现最大限度的共享 4C融合，是2009年国家颁布的《电子信息产业调整和振兴规划》中开始明确提倡的计算机（Computer）、通信（Communication）、消费电子（Consumer Electronics）、内容和服务（Content）等产业融合发展。 作者认为，所谓4C融合，就是以内容和服务作为共享资源，通过一定的多终端平台，融合操控和分发内容、服务，将计算机、通信终端和消费电子这三屏终端有机的联系起来，实现多产业一体化、协调发展。 这，必然带来数字互联网出版业的新思维。就是除了实体渠道出版发行的数字网络出版物，将通过国际互联网、移动通信网等来传输，以计算机、手机、电视等为接受终端，向用户进行三屏融合的出版发行。 在这里，作者为所谓三屏融合做如下定义：三屏融合，就是手机屏幕（含阅读器）、电脑屏幕、电视屏幕（含数码播放器）等内容显示终端，在部分功能上可以互相操控，内容上可以通过一定的中心平台，对各种屏幕实现画幅、格式、码率等的适配，从而实现内容的共享、融合、分发和资源互补，甚至可以在任何一个内容编码点（如某部影片中间的一个镜头），实现三屏显示的自由切换。 可以说，把握了4C融合带来的三屏融合，也就把握住了数字网络出版产业的历史性机遇。 当然，这种历史性机遇的出现，不仅仅是抽象的定义可以证实。数字技术和新介质，形成了这种机遇形成的两个坚实基础。 1、数字技术的迅速发展和全面采用，使电话、数据和图像信号都可以通过统一的编码进行传输和交换，所有业务在网络中都将成为统一的“0”或“1”的比特流。激光将信息写入和读出的高密度存储介质）而言的新的存储介质，包括USB盘、多媒体内存卡、硬盘和网盘等。 USB盘（简称U盘的存储介质是闪存颗粒,是一种电存储FLASH?RON作为存储介质多媒体闪存卡（Flash Card）是利用闪存（Flash Memory）技术达到存储电子信息的存储器，包括SM卡、CF卡、MMC卡、SD卡、Memory Stick（记忆棒）、XD卡和微硬盘、SDHC（ “高容量SD存储卡”）。高速的SD卡可以支持高分辨视频录制的实时存储。 硬盘是由一个或者多个铝制或者玻璃制的碟片组成。 网盘，即一种虚拟的、用于在网络上安全存储的介质。 目前市场上已经出现了新介质的出版物，比如下列育儿类的新介质多种产品： 《育儿宝典》（图1），是数码播放器内部放入120G硬盘，内置1000集具有电子音像版权的节目。 《新妈妈助手》（图2）是出版U盘，内置8G内容；另有网盘虚拟出版物附赠。 《妈咪BOX》（图3）是出版SD/SDHC卡，内置2G/16G幼儿教育内容。 估计谁也不会否认：硬盘、多媒体卡、U盘等已经成为人们日常用品。甚至网络已经成为新的介质；特别是网盘和个人空间的兴起。价格总的走势越来越低廉，几年内，存储量和价格的比值会与盗版光盘抗衡。 我们的出版产业，除了传统的实体出版，就可以在新介质（硬盘、Ｕ盘、多媒体卡、网盘等）的支撑下，在数字技术的统一引领下，三屏甚至多屏的渠道进行全方位出版，从而扩大出版业的总产值，推进出版产业的革命性变化！ 因此，机遇确实已经摆在面前！ 刚才大家也许注意到了，手机、电脑、电视等终端，支持新介质、三网的基本能力和构筑的天然商业模式，对出版产业机遇的影响举足轻重；而三屏互融、互动技术和中间平台，又决定了出版产业