基于网络营销下的家居品牌策略研究2015.4.10重点.docVIP

内 容 摘 要 经过几十年的发展，我国家居企业虽然经过了长足的发展，在营销方面也不断的突破，许多企业也从产品导向观念过渡到以市场、以顾客为导向的营销观念，形成了一系列发展比较成熟的家居企业，但是总体来看，中国家居业仍以中小企业为主，营销模式落后以及家居设计抄袭模仿严重。因此，在不断加剧的家居市场竞争环境下，如何利用营销来扩大市场份额己成为中国家居企业所要解决的迫在眉睫的大事。近几年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人民越来越重视改善自己的生活环境和提升自己的生活品味，这也就带动了家居产品市场的繁荣。家居产品市场除了具有一般商品的属性外，还具有其他的一些个性，因此就具有特殊的市场网络营销。同时，我国家居市场也不完善，存在着许多问题。 本文首先对市场营销理论进行了详细的介绍，其次以珠江世邦家居为例，对其概况及市场环境进行了分析，再次仔细剖析了珠江世邦家居在实施网络营销中存在的问题，并进行了原因分析，最后提出了珠江世邦家居实施网络营销的对策，以期能为家居类企业有所借鉴之处。 关键词：建筑项目 安全 管理 目 录 一、网络营销概述 3 （一）网络营销的定义 3 （二）消费者网购家居行为的特点 4 （三）珠海世邦家居公司的简介 5 二、珠海世邦家居自有品牌网络营销策略的现状与问题 5 （一）珠海世邦家居自有品牌网络营销策略的现状 5 （二）珠海世邦家居自有品牌网络营销