本科毕业论文（设计）霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中存在的问题及对策.docVIP

秦皇岛职业技术学院 毕业设计（论文） 霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中存在的问题及对策 作 者：张宇 专业名称：工商企业管理 指导教师：陈燕 指导教师职称：讲师 校外指导教师：齐红建  目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 Abstract……………………………………………………………………………………2 一、河北霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司简介……………………………………………3 （一）企业简介……………………………………………………………………………3 （二）市场SWOT分析 ……………………………………………………………………3 二、河北霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中存在的主要问题…………………4 （一）市场定位扩大化……………………………………………………………………4 （二）目标地理市场过窄…………………………………………………………………4 （三）市场预期过于乐观…………………………………………………………………5 （四）缺少品牌意识………………………………………………………………………5 三、改进市场定位中问题的对策…………………………………………………………5 （一）明确市场定位………………………………………………………………………5 （二）准确的预估目标地理市场…………………………………………………………5 （三）理性预期市场………………………………………………………………………6 （四）塑造品牌价值………………………………………………………………………6 四、小结……………………………………………………………………………………6 参考文献……………………………………………………………………………………7 后记…………………………………………………………………………………………8  摘 要 随着企业的发展，在日趋激烈的市场竞争中，企业管理人员逐步意识到市场定位在企业营销中的重要作用。首先，市场定位有利于建立企业及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。其次，市场定位决策是企业制订市场营销组合策略的墓础。在霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中，出现了市场定位扩大化，目标地理市场过窄，市场预期过于乐观，缺少品牌意识等四个问题。针对问题，本设计提出了：1、明确市场定位；2、准确的预估目标地理市场；3、理性预期市场；4、塑造品牌价值四个解决对策。 关键词：市场定位；问题对策；霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司 Abstract Along with the development of the enterprise，in the increasingly fierce market competition，enterprise management gradually realized the important role of market positioning in the enterprise marketing. First of all，the market localization is conducive to building enterprise and product market characteristics，is the powerful weapon to participate in the modern market competition. Second，the market localization decision-making is the enterprise to formulate marketing mix strategies of the development of the tomb. In bazhou xinxin glass products co.，LTD.，market positioning，the market positioning，target market is too narrow，market expectations too optimistic， four problems such as lack of brand value. In view of the problem，this design is put forward: 1，clear target market: 2，accurate estimates of the target market; 3，rational expectations; 4，the brand value four countermeasures. Keyword: Market positionin