世纪汽车城全案策划教程分析.doc

宁波世纪汽车城品牌规划方案 【行业背景分析】 消费环境分析： 最近的调查资料显示，近年来宁波汽车市场售给个人的汽车，尤其是个人轿车的比重呈逐年上升的趋势，2001年售给个人的车辆占汽车销售量的52.3%，其中售给个人的轿车占轿车销售总额的60.1%。2002年售给个人的车辆占总销售量的比重达到55.6%，比上年增加3.3个百分点，其中轿车的个人比重为67.0%，比上年上升了6.9个百分点。随着我市经济发展和居民收入水平的提高，个人轿车正在成为继房地产以后我市又一消费热点。2002年我市国民经济快速增长，实现国内生产总值1500.3亿元，人均GDP达3331美元，城镇居民人均可支配收入达到12970元，比上年增长18.8％，成为我国最富裕的城市之一SWOT分析】 项目 模式 优势 劣势 机会 威胁 3S、4S ①集销售、配件、服务、信息反馈于一身， ②价格透明且统一 ③服务质量和购物环境好 前期投入大，需 有一定的市场规模方能维持 ②利润的逐步下降导致了成本偏高，一般通过加价来解决成本问题； ③功能还没有完全到位 ④多样性不足 ⑤投入风险大 可利用成本、规模、选择面宽、提升管理水平、服务水平和的优势获得市场机会 越来越多的品牌车，尤其是小轿车更趋向于这种模式，呈上升态势。 汽车超市、仓储等混合式 是介于3S和汽车城之间的一种销售模式，相对集成了专卖店和集约型交易市场