市场调研与预测期末复习解析.ppt

S型曲线： 方程： 取倒数： 作变量代换： 变换后的线性方程： 第十一章马尔柯夫预测法 在经济现象中存在着一种“无后效性”，即系统在每一时刻的状态仅仅取决于前一时刻的状态。 例如，池塘里有3片荷叶，编号为1,2,3，假如有只青蛙在荷叶上随机跳动。在初始时刻t0，青蛙位于第二片荷叶上。在时刻t1，它可能跳到第一片或第三片荷叶上，也可能留在原地不动，或者跳到水里去。如果将青蛙在每个时刻所处的位置称为青蛙所处的状态，则青蛙未来的状态只与它现在所处的状态有关，而与它以前所处的状态和经历的路线无关。这种性质就是所谓的无后效性。 所谓马尔科夫链就是一种随机时间序列，它在将来取什么值只与它现在的取值相关，而与它过去取什么值无关。具备这个性质的离散型随机过程，称为马尔科夫过程。 11.1 基本概念 一、状态和状态转移 1. 状态是指客观事物可能出现或存在的某种结果。 如企业的产品在市场上可能畅销，也可能滞销。 2. 状态转移是指客观事物由一种状态到另一种状态的 变化。 客观事物的状态不是固定不变的，它可能处于这种状态，也可能处于那种状态，往往条件变化，状态也会发生变化。如某种产品在市场上本来是滞销的，但是由于销售渠道变化了，或者消费心理发生了变化等，它便可能变为畅销产品。 二、马尔柯夫链 设预测对象为一系统，若该系统在某一时刻可能出现的状态为Ei，而该系统从状态Ei变化到另一状态Ej的状态转移过程称为马尔柯夫过程。一个马尔柯夫过程若具有如下的两个特征，则称其为马尔柯夫链。 1. 一是具有无后效性。即系统的第n次试验结果出现的状态，只与第n-1次时所处的状态有关，与它以前所处的状态无关； 2. 二是具有稳定性。即在较长时间下，该过程逐渐趋于稳定状态，而与初始状态无关。 三、概率向量 在一行向量中，如果每一元素都为非负，且其和等于1，则称该向量为概率向量。如：A = (0.3 0.5 0.2) 四、概率矩阵 由概率向量构成的矩阵称为概率矩阵。 概率矩阵有下列性质： 1. 若A、B都是概率矩阵，则AB 也是概率矩阵； 2. 若A是概率矩阵，则An也是概率矩阵。 五、转移矩阵 系统由状态Ei经过一次转移到状态Ej的概率为pij，则系统全部一次转移概率的集合所组成的矩阵称为一次转移矩阵，记为： K次转移矩阵记为P(k)，则： 【例1】某地区有甲乙丙三家食品厂生产同一种食品，共有1000个客户，假定在研究期间既无新客户加入，也没有老客户退出。已知2011年5月份甲乙丙三厂的客户数分别为500, 400, 100户。6月份，甲厂有400户原来的客户，50户转乙厂，50户转丙厂；乙厂有300户原来的客户，20户转甲厂，80户转丙厂；丙厂有80户原来的客户，10户转甲厂，10户转乙厂。试确定其转移状态概率矩阵。 【解】6月份客户转移表为 从 到 甲 乙 丙 合计 甲 400 50 50 500 乙 20 300 80 400 丙 10 10 80 100 合计 430 360 210 1000 于是有转移矩阵： 【例2】设一步状态转移概率矩阵为 p, 则 11.2 马尔柯夫预测 一、马尔柯夫预测模型 设系统在 K = 0时所处的初始状态已知为 经过K次转移后所处的状态向量记为： 则： 马尔柯夫预测模型 矩阵形式为： 二、稳定状态 如果客户的购买偏好保持不变，客户的流动趋向长期稳定下去，则经过一段时期以后的市场占有率将会出现稳定的平衡状态。此时，客户的流动对市场占有率将不起作用，即各企业丧失的客户与争取到的客户达到动态平衡，这时的市场占有率称为终极市场占有率。 1. 当系统处于稳定状态时, 有 , 即系统第n期的状态概率与第n-1期的状态概率相等，且有 2. 由马尔柯夫预测模型知： 3. 所以有： 4. 矩阵形式： 5. 展开式： 6. 约束条件： 7. 方程组： 8. 矩阵形式： 所以： 用 的逆矩阵