设计篇广告宣传规范精要.ppt

广告设计要求 1.设计创作要求： 独特性：区别与同行业的广告、具有独创性， 实效性：广告能很好地传播企业形象，并且让消费者接受。加深消费者的印象，进一步扩大企业的影响。 真实性：广告真实地反映、传播企业的文化、形象。 艺术性：广告是一种劝导和说服，不能搞简单化，应有很强的艺术感染力。 合理性；广告需要超现实的想象，但要遵循人类思维的普遍规律。 * 项目二：完整企业形象设计 任务3：应用系统设计 ——广告宣传规范设计 企业形象广告及广告识别系统是为多数人接受的传播企业形象的手段，一般人是通过广告这种形式认识、了解其企业或商品的，广告是VI设计中不可缺少的组成部分。 企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。 一、企业形象广告及广告识别系统的内容： 1）企业形象广告定位：它依据不同民族文化、文化心理和消费群体的性质、接受、认知的心理和企业发展方向来定位企业形象的策略 2）.企业广告策划书：根据形象定位来确定企业的策略，并且系统化。 3）.大众传播媒体广告:电视广告、报纸杂志广告、网络广告 4）.企业户外广告：招贴海报、大型路牌、灯相广告、霓虹灯广告、公共交通车体广告 5）企业室内广告： POP广告（立体、平面）、企业广告挂旗（悬挂式POP）。 6）.其它广告： DM广告（邮递广告）企业宣传样本、画册、挂历广告、赠品广告、大型氢气球广告、横竖条幅广告、菜谱、餐巾广告、 T恤衫广告。 *