MBA论文答辩(开题)广告策略研究(精简实用)教程分析.pptVIP

主要是渠道管理 * 谢 谢 谢 谢 江西移动公司移动广告策略研究 目 录 四、需求管理委员会管理办法 三、江西移动公司移动广告发展现状 二、移动行业收入保障基本概念 二、移动广告的基本概念 一、论文概要 四、江西移动公司移动广告营销策略 五、江西移动公司移动广告策略保障措施 六、研究结论及下一步展望 论文摘要 全球科技产业日新月异，资讯时代来临，手机普及率越来越高，手机功能不断进化和生活化。在这样的环境下，电信业者在发展手机增值服务的过程中开辟了一个可经营的新方向——移动广告业务。3G时代，移动传播是广告业发展的新趋势，移动广告已成为备受瞩目的第五媒体，但是，移动广告在我国蓬勃发展的同时也暴露出移动广告用户接受度每况愈下、移动广告市场不规范、APP参差不齐、移动广告形式不丰富、智能终端普及率低、有效率转化不高等问题。中国移动通信集团江西有限公司作为江西省三大移动运营商之一，江西移动公司与电信、联通等运营商的行业竞争也越来越激烈，江西移动公司想要在移动广告领域占得先机，就必须针对江西移动广告市场中存在的问题，从营销策略研究的角度进行分析，挖掘适应市场需求的移动广告营销策略，提升自身市场竞争力。 论文基本框架（1） 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的与意义 1.3 研究内容、思路与方法 1.4 主要创新点 第二章 研究的相关概念与理论 2.1 相关概念界定 2.2 研究的相关理论 2.3 国外移动广告营销经验借鉴 第三章 江西移动公司移动广告发展现状 3.1 现状描述 3.2 移动广告业务发展影响因素分析 3.3 移动广告业务发展存在的问题及原因分析 论文基本框架（2） 第四章 江西移动公司开展移动广告业务的SWOT分析 4.1 优势分析（S） 4.2 劣势分析（W） 4.3 机会分析（O） 4.4 威胁分析（T） 第五章 江西移动公司移动广告营销策略的确定 5.1 确定原则 5.2 营销策略确定 第六章 江西移动公司移动广告策略保障措施 6.1 人员保障措施 6.2 财务保障措施 6.3 营销环境建设保障措施 第七章 结论与展望 7.1 研究结论 7.2 研究展望 研究背景和意义 人员 流程 信息 理论意义 对江西移动公司移动广告发展的现状、未来发展趋势、未来发展营销策略进行分析，结合移动广告发展的有关理论基础，对移动广告的健康发展提供实际性的指导。主要是运用4Cs营销理论基础结合移动广告发展，分析移动广告在消费者需求、消费者互动、消费者便利性等方面探讨移动广告运营发展规律，，提出适用于江西移动公司移动广告发展的有效营销策略，为市场营销理论及其应用提供支撑。 移动广告在中国的发展将具有巨大的潜力 分析受众接受移动广告的因素，为江西移动公司在移动广告的营销策略选择提供参考，帮助江西移动公司对其用户接受行为进行分析，让用户更容易接受移动广告，减少或者避免对受众的干扰，推动江西移动公司移动广告业务的发展。为江西移动公司移动广告融合自有增值业务提供建议，推动江西移动增值业务的发展。移动广告在移动增值业务中的应用研究会创造出一种新的商机，推广新的移动增值业务，实现移动广告连同自有增值业务的共同价值增值。 实践意义 研究思路 以移动广告发展的相关理论为指导，首先分析江西移动公司移动广告的发展现状，运用SWOT模型深入研究江西移动公司移动广告营销的优劣势条件和可行性 在准确把握江西移动公司移动广告发展现状、存在的问题及原因的基础上，运营4Cs营销理论对江西移动公司移动广告营销的用户需求、用户成本、用户沟通互动提出对策及营销策略的保障方案 对江西移动公司这类区域性移动广告发展的实际状况与江西用户移动广告接受度的相关性进行深入剖析和实证研究；最后，结合规范研究和比较分析方法，提出江西移动公司移动广告市场营销策略与实施措施 目 录 四、需求管理委员会管理办法 三、江西移动公司移动广告发展现状 二、移动行业收入保障基本概念 二、移动广告的基本概念 一、论文概要 四、江西移动公司移动广告营销策略 五、江西移动公司移动广告策略保障措施 六、研究结论及下一步展望 移动广告的定义 任何一种透过移动设备渠道，瞄准消费者的营销、广告或促销活动。移动营销是随时、随地都能带来即时性、便利性、互动性的沟通渠道，概括来说，就是透过移动通讯渠道来规划和实施概念性的想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程 在产品特性长，具有永久在线、定位基础系统的特点；在使用效能上则兼顾大众性及隐私度；在传送信息时，具备即时性、双向互动性、个性化、精准度的特性 移动广告的分类（一） 移动广告分类依据 移动广告类型 移动广告描述? 按传送 方式分类 推式广告 主动地将广告信息发送给手机用户 拉式广告 引导用户通过