试卷、试题—广告基础与实务过关试题集.docVIP

13级广告基础与实务 第一章 一、判断题 1.广告一词的意思为注意、诱导，最早源于拉丁文。（ ） 2.广告有广义和狭义之分，其定义的特性范围不一样，它们的特点是一样的。（ ） 3.广告是一项有计划有目的的活动。（ ） 4.广告的定义有统一的明确的解释，但是随着经济的发展，其定义及内涵与外延是不断变化的。（ ） 5.广告是被明确表示出的信息的发送方针，是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。（ ） 6.广告主是广告活动的发布者，不是每一个商家都可以作为广告主。（ ） 7.传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。（ ） 8.综合性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。（ ） 9.广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。（ ） 10.商标字号是最原始、最简单的广告形式。（ ） 11.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。（ ） 12.广告的社会文化功能是广告的基本功能。（ ） 13.加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能。（ ） 14.海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照，是对人们生活态度和观念的引导，是一般的广告信息传递。（ ） 15.公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它的主题具有社会性。（ ） 二、单项选择题 1.下