可口可乐CI分摘要.pptVIP

可口可乐CI导入案例分析 ?●可口可乐公司从1886年创立，百年来以其独特的口味，通过营销战略 和广告战略为主的市场活动，已形成风摩全球的魅力。在世界各大企业的商标中，可口可乐居首位，已在消费大众的心目中产生十分深刻的印象。可口可乐品牌的成功，在很大程度上，都与可口可乐的企业CI战略的导入以及实施一系列不断将其完善的措施紧密相关。 ● 2003年2月18日,可口可乐(中国)饮料公司对外界宣布：正式更换包装，启用新标识。标志和产品包装是企业识别系统(即CI)中最重要的特征。但可口可乐CI的改变并没有对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为使原有形象跟上时代步伐，保持品牌活力而作出的渐进式的调整。CI的本质是内在定位与外在包装的统一，是企业的一整套识别系统，其基本构成要素包括：企业理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。 理念识别 ● MI是企业理念识别，以确立企业独具特色的经营理念，是企业的内在定位，它包括企业经营信念，企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。 品牌文化内涵与发展理念： ●可口可乐品牌具有悠久的历史，文化底蕴深厚。可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，其深层次的品牌文化，让它发展一百来年屹立于众多的饮料品牌中而不倒。目前可口可乐将品牌发展理念放