可口可乐歌词瓶广告调研摘要.pptxVIP

2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。 这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。 ;平面广告 （微博，网页等新媒体）;金秀贤《勇气》微电影、广告（各大视频网站，电视媒体）; 可口可乐的上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅今年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。除了销量上的增长，歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起业界关注，不少人也对歌词瓶的传播津津乐道。; 可口可乐歌词瓶的广告营销显然是成功的，新媒体的良好运用以及传统媒体的有效配合，使得他在年轻人中的热议程度迅速增加。; 从这些数据中不难看出，大多数人其实在发生购买行为时才注意到品牌的包装变化。这一点至关重要，因为在购买像饮料这种低参与度商品的时候，产品的包装直接影响了消费者的购买行为，个性化的歌词瓶在消费者做购买决策时起到了很大的刺激作