某著名通信公司品牌推广要点分析.ppt

GO Up! 年轻沟通全攻略 * 耨 * 耨 品牌培训 市场部 二零零五年二月 前言 Up新势力是中国联通为了满足15-26岁目标用户的通信需求，推出的针对青少年人群的第一个客户品牌。 通过对目标用户市场的深度发掘，培育最有潜力用户市场，为中国联通积累成长中的中高端客户资源。 为了使分公司了解UP新势力品牌内涵，市场部统一策划编写了《中国联通“Up新势力”品牌培训》。 品牌策略-策略发展简述 区隔竞品策略 引领消费者策略 创新产品策略 创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。 引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。 竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。 品牌策略 品牌策略-创新产品策略 “Up-沟通升级”的创新 竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）； Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。 “Up-沟通分享”的创新 竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲； Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。