耐克品牌要点分析.pptVIP

耐克服装品牌策划 Part.1 BI设计 品牌名称： NIKE公司名称英文原意是指希腊胜利女神奈基，在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike’’(耐克)这个名字。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。 品牌标志： 耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。其图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),灵感就来源于胜利女神.胜利女神就是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，放在一个阶梯状半楼的平台上，残缺了头部和左边翅膀的那个雕塑。 耐克标志演变的历史 品牌代言人 乔丹、科比、詹姆斯 市场细分 目标市场选择 针对耐克的市场细分，可从如下两方面选择目标市场： （1）无差异性目标市场 对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。比如曾经在《阿甘正传》中出现的Cortez鞋款、air force 1鞋款等等。因为此类鞋款在全世界范围内影响十分重大，甚至已经发展成为了一种文化现象，就像“可口可乐改变配方”一样，不适宜进行大刀阔斧的改造。耐克维持每年此类鞋款的产量，并以此为基础，以新技术作出部分修改