耐克体育STP战略要点分析.pptxVIP

;;耐克公司背景; ;;;2.从职业方面看。除了专业运动员以外（毕竟是少数），耐克并没有拘泥于某一范围，而是事无巨细的对任何体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。因此耐克在职业上不做细分。（但是从运动爱好上做出细分，篮球市场、足球市场等等) ;4.心理因素。(生活方式、性格、购买动机) 从购买动机的角度来细分。 求舒适，求实用（轻质系列） 求时尚，求美观（休闲系列） 求收集迈克尔.乔丹1~23代战靴!（明星系列）;站长素材 SC.CHINAZ.COM;;目标市场营销策略;市场定位的策略;;;二：创新定位 耐克深知只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员???身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。;结语;THE END