新媒体营销管理大纲要点分析.ppt

《新媒体营销策划与管理》 李大志 大纲 上篇：新媒体简介 下篇：新媒体营销策划与管理 上篇：新媒体简介 第一章 新媒体总论 第二章 搜索引擎 第三章 门户网站 第四章 网络视频 第五章 网络广播 第六章 网络报纸 第七章 网络杂志 第八章 博客营销 第九章 微博营销 第十章 手机媒体 下篇：新媒体营销策划与管理 恭喜发财！ 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 阿里巴巴网站的命名有什么好处？ 艺人名称? 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 命名启动营销的力量 阿里巴巴 百度 雅虎 前程无忧 天涯 土豆 卡秀 爱情公寓 开心网 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 1 ）好听 2 ）好看 3 ）好记 4 ）特别 5 ）清深 望文生义：传播也浪漫，联想的力量 3、从命名启动营销的力量 3-2 营销命名陷阱 我们各种节目组合和营销活动如何科学命名？ 1）不要产生地域冲突 2）不要产生逻辑冲突 问题：茅台干红的命名有什么问题没有？ 伊利和蒙牛的命名有什么特点呢？ 三、营销广告策划：竞争利器 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 知晓 了解 偏好 行动 不同广告目标所对应的广告表现形式 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 广告要求： A、