《网路媒体创作专题网路广告文案写作》.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 網路媒體創作專題 網路廣告文案寫作 0 網路媒體導論 數碼革命 (digital revolution) 改變人類生活面貌 互聯網是新媒體 (new media) 繼報章、雜誌、電台、電視之後，成為重要媒體 住戶寬頻滲透率：83.2％ (Dec 2013) 手機普及，成為港人生活一部分，更助長了新媒體廣告的需求 市場力量轉移 互聯網普及，讓消費者更易獲取產品、服務資訊，進行搜尋、比較、評估 1996 年，網路廣告正式受到重視 0 網路媒體導論 港人最常瀏覽網站 facebook youtube Gmail Google 媒體市場佔有率 1 網路媒體特色 用戶透過互聯網接收 資訊平民化、普及化、大眾化 用戶使用習慣參差 受制於用戶水平及機器規格 網路廣告質素優劣幅度較其他媒體廣告大 強調互動性 眼看手又動 後續市場行銷活動安排靈活 按點擊率計費 較難追蹤廣告效果 2 網路廣告優勢 2.1 互聯網使用率急速成長 電視收視分流效應 8:00 - 11:00，10% 電視觀眾改為上網 (美國) 2.2 網路廣告更能迎合消費者 網上行為都有記錄 廣告商從網民瀏覽習慣、觀看內容，以及點擊率等資料來推敲口味，發放針對性更強的廣告 2.3 網路廣告發放更廣、更靈活 網路廣告 24 小時發放，全年無休 機動性強 製作時間短，可隨時更新或取消，不受