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《华丽上班族》联合推广与贴片广告招商方案ppt.ppt 35页

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看点三:华语影坛最强主演班底 周润发 张艾嘉 汤唯 陈奕迅 郎月婷 王紫逸 全片室内人工布景 超震撼3D Office奇观 顶级音乐人操刀配乐 看点四:前所未见的华语3D职场大片 剧本改编自张艾嘉经典舞台剧,本次的电影版如何改编颇受关注 看点五:原版经典舞台剧的电影化改编 看点六:毕业生必看职场生存宝典 毕业季上映 职场生存必备宝典 必定引起社会话题 与各界的广泛解读 01 影片 信息 02 03 04 宣传 周期 市场 预期 效果 分析 宣传周期 《华丽上班族》营销大事件(主创参与) 时间 名称 地点 内容 人员 其他 3月 香港影展 香港 “华丽”阵容首次亮相 全员 2015年 4月 北京国际电影节 北京 主演导演亮相 主演+导演 2015年 5月 “华丽”全球首映礼 北京 华丽首映 杜琪峰、张艾嘉、汤唯、陈奕迅 CEO专场 京沪广深等 活动名称待定 重点邀请名人级商业领袖出席 合作伙伴协办 高校专场 京沪广深等 活动名称待定 重点邀请学术界、就业界名人出席 合作伙伴协办 白领专场 京沪广深 活动名称待定 主题:看不懂“华丽”,你永远只是上班族 合作伙伴协办 口碑专场 北京 活动名称待定 口碑场,微博整合传播和EPK录制 上映前后两周 全国 各城阵地路演宣传 演员视发行意见分组路演 01 影片 信息 02 03 04 宣传 周期 市场 预期 效果 分析 市场价值 切中时令话题的题材+ 华语影坛最强主创阵容 市场 号召力 在校大学生+都市白领 =90%以上的观影主力人群 受众 人群 针对当下“大学生就业难,白领生存难“ 的社会热门话题。 社会 话题性 《复仇者联盟2》 5月12日国内公映 距离1月以上,无威胁 最佳档期:6月12日全国公映 《侏罗纪世界》 因6月国产电影保护延期到7月或8月,无威胁 《华丽上班族》 6月12日公映 同档期无大片 《杀破狼2》 6月18日公映 明星阵容乏力,新闻曝光度低,卖相差 《横冲直撞好莱坞》 6月26日公映 档期相距半月,影响较小 票房预估:5亿人民币 华语电影最强阵容 +强有力的公关宣传 +有针话题对性的档期 =高票房的保证 01 影片 信息 02 03 04 宣传 周期 市场 预期 效果 分析 联合推广 首映礼冠名权益 赞助品牌可进行首映礼赞助。 赞助首映礼可获得如下权益: ①赞助品牌logo体现在在首映礼背景板(签名版)上。 ②将赞助品牌logo和影片的易拉宝海报做在一起(二八分)。 ③为赞助品牌领导提供贵宾席位,并为赞助品牌大客户提供首映礼入场券。 ④主持人麦克风上装赞助品牌麦标。 ⑤口播鸣谢赞助品牌一次。 ⑥安排赞助品牌展架,产品展区。 赞助品牌可搭载以下活动进行推广: CEO观影专场 地点:北京、上海、广州、深圳等 内容:公司CEO、高层观影 目的:打造高端话题,用成功人士带动底层群体的观影欲望 (通过高端人群、商界领袖的微博、朋友圈等话题传播, 打造“成功人士必看影片”“我老板推荐影片” “上市公司老板警示录”“创业、守业攻防战”等话题。) 高校、外企、HR等主题专场 地点:重点票房城市 内容:高校生、外企员工、HR人员观影 目的:打造“实用性”影片话题,为影片职场宝典定性传播 (邀请临毕业生、就业指导老师、教授;外企专场邀请外企中层,HR经 理,知名猎头等。打造“菜鸟指南”“外企攻略”“生存法则” 等热门话题,形成“没看懂‘华丽’,你永远只是‘上班族’” 实用性话题。) 营销活动搭载:主题试映会 赞助品牌专属大礼包—赞助品牌定制影片专属大礼包,如“华丽上班族”专属面膜礼包。例如: “华丽上班族”专属面膜礼包 (推出时间:2015年4月-2015年7月) 元素授权使用方案1:赞助品牌定制影片专属大礼包 经典案例:《天将雄师》 十万瓶茅台酒回馈观众: 每放映一场《天将雄师》就有一瓶茅台酒送出 晒票根送奖品—在电影上映期间进行“晒票根送礼品”的活动,绑定电影和赞助品牌品牌,让两者双双成为话题。 元素授权使用方案2:晒票根抽赞助品牌奖品 如:电影《后会无期》在联合推广阶段通过晒票根赠送POLO汽车,一时间引起巨大话题。 加入赞助商线上抽奖,参加主题观影活动—在赞助品牌的网络平台进行抽奖,利用电影票作为奖品增加品牌关注度;同时电影利用赞助品牌平台增加影响力度。或由赞助品牌将电影票直接回馈给资深客户,打造属于自己的《华丽上班族》专场电影 (推出时间:2015年6月-映期结束

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