ICC武汉环贸中心推广方案教程.pptVIP

区位地位：长江大道，他对于城市而言是发展的脉搏： 武汉长江大道是第一条穿越三镇的过江景观大道，一路串起10座山体，7个湖泊，穿越了武汉城市年轮，依次串连起武汉历史上的光荣点， 犹如一串闪闪发光的珍珠项链，承载着武汉城市发展的时间长轴和空间画卷。 长江大道 城市发展轴心，串接武汉三镇。 2.7号地铁交汇，十字黄金焦点 区位描述一句话说清楚： （建设大道）金融街与（长道大道）城市轴心的十字黄金焦点 业态描述： 4.6万方五星级万豪酒店 1.8万方总裁行政公寓 10万方9A级写字楼 230米空中企业家会馆 7000方艺术生态双广场 3.5万方一站式购物中心 体量+业态： 30万方环球商务体 硬件： 美国LEED金级认证 双钻石切面外观 楼顶直升机停机坪 14.5米大开间无柱网设计 4.2米标准 层高 15.1米超高挑高奢华大堂 19部品牌电梯 2米公共走道 100平米：1（1430个停车位） 顶级硬件，超越所有 软件服务： 酒店管理：世界500强万豪国际酒店 商业规划：白金400强仲量联行 建筑设计：英国BOP百殿 机电顾问：英国科进 酒店设计：美国HBA 世界级， 顶级商务配套服务 不管是地段，配套、硬件、品质都顶级的， 符合世界500强企业、上市企业，对高端写字楼的要求。 我们的标准客户就是他们！ 综上所述： 将我们产品的硬件、软件、区域、形象……与产品特征最高层客户的需求进行对照发现 当我们第一次和世界500强企业、上市企业对话时， 我们怎么说？ 我们的观点： 我们在传播，不仅要真实感人， 语言表述精准！沟通风格，与众不同。 更要通过敏锐的洞悉力， 找到人性的特点，才能将传播效果极大化。 我们的观点： 我们往往能够看到一个消费者的需求，却把人性本质抛在脑后。 我们总说人的购买越来越理性，但是人脑不同于电脑。 所以，我们看到广告总是要卖一件物体，而不挑起他们的欲望之火。 穿透现象看到需求的本质，他并非高深莫测。 三、人性的原点是什么？ 在和他们对话前，看看企业家们说什么： 联想集团的愿景是： ——未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。 麦当劳的愿景： ——控制全球食品服务业。 索尼公司的愿景： ——为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会。 通用机器（GE）愿景：——使世界更光明。 迪斯尼公司愿景： ——成为全球的超级娱乐公司。 苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计算机。 可以看出：世界500强、跨国企业、上市公司，做为食物链的最顶端，所站的格局和高度！ 在他们的心理： 达成共识、掠夺性、侵略性、掌控欲 才是他们人性的原点 因此，传播应该是这样： 从“人性原点”的角度，以目标客户群的高度、视野、行为方式、生活方式、商务方式来说话。 我们的观点：ICC项目的亮相姿态非常重要！ 姿态决定了市场对项目的整体印象 决定了项目独一无二的话语权 产品没有绝对差异化的时代，只有差异化的姿态 在全球商贸一体化下，我们能扮演什么？ 项目形象的“最高层”占位在哪里？ ICC，世界层峰级商务体 物理属性定位广告： ？ slogan： ICC，环贸中心 世界500强，从这里起航 为世界500强量身定制 根据客户关心价值点排序: 区位形象配套产品价值升值品牌物业 我们将分以下阶段推广： 第一阶段区位： ICC，环贸中心 于金融中心，掌舵世界 长江大道 金融轴心 黄金十字焦点 第二阶段形象： ICC，环贸中心 世界外交家，全球在此共识 双塔钻石立面，商务新地标 第三阶段配套： ICC，环贸中心 全球化商务顶配 首倡9A国际商务综合体 第三阶段配套： ICC，环贸中心 尊享资源聚合，资本顶峰 制定级扁平化商务综合体 第四阶段形象：产品价值 ICC，环贸中心 环球商务头等舱 商务停机坪，起驾全球企业巨头 第五阶段形象：品牌价值 ICC，环贸中心 下一个世界500强，就是你！ 全球资源汇聚，高效、舒适平台 美国LEED金级认证 14.5米无柱大开间、4.2米标准层、19部电梯、2米公共走道、1430个停车位 第六阶段形象：物业 ICC，环贸中心 帝国大帝管家，全天侯为你服务 仲量联行、万豪酒店、 在精准的目标客户下， 我们的媒体渠道更明确： 1、一块商务核心区户外 2、中国商业地产第一门户网：羸商网 3、金融信息类媒体 4、企业家平台：《环企网》、《环球企业家》杂志 5、投资类媒体 武汉环贸中心第三次策略推广方案 巨能量触点传播 非常道广告 第一事业部 2014.06 从前面的推广说起…. 我们提炼了许多准确，精炼的广告语： 1、颠覆、羸世界（高度） 2、世界第二好的写字楼（定位） 3、