余额宝渠道推广策略要点解读.pptxVIP

渠道策略 余额宝 Channel strategy 小组成员 组长：陈晓龙 组员：丁颖莹 徐夏露 林玉龙 徐莹 杨晓东 余额宝产生背景 基金行业产品和营销模式 亟待突破   X -man 阿里理财业务多年 探索积累   监管环境发生变化，电商平台走近基金   目前基金产品80%以上由银行销售，这是过去十年银行主导下的基金销售体系，这个体系下基金公司提高了营销成本，客户选择成本，制约了基金行业的创新。 阿里巴巴对理财业务关注最久的，投入最多。 电商与基金的结合，监管机构作出了正面的反应，对基金公司利用第三方平台进行销售非常鼓励和支持。 心目中的余额宝 余额宝消费群分析 余额宝现有渠道、运作模式 余额宝SWOT分析、风险防范 余额宝创新 差异化分析 阿里金融店 未来展望 目录 CONTENTS 心目中的余额宝 ——三大观点 钮文新再评余额宝：取缔余额宝是为国家利益 村镇银行发展受制约 董文标吁降低民资准入门槛 央行司长盛松成：余额宝在打金融监管擦边球 余额宝消费群分析 1 2 3 4 X -man 目标消费群 潜在消费群 知识分子、 在校大学生 散户投资者 为了规避风险 年轻、时尚、对网络熟悉、相对成熟有一定