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汾湖新天地现场活动策划意见稿 苏州昊飞广告传媒有限公司 - 2015年5月6日 背景： 1-5月底汾湖新天地项目基本建设完成，进入可参观阶段；同时售楼处也入驻，进入正常运营阶段。2-汾湖新天地依湖而建，风景优美，广场众多，而售楼处面积偏小，因此适合户外活动； 目的： 扩大项目知名度，确保案场来访量稳定，同时营造热销氛围，促进现场销售和招商； 线上推广： 报广（适度保持报纸媒体投放度，适合范围：苏州，上海）；网络（知名房产网(吴江、上海、苏州)、软文(活动性邀约和话题性营销为主）微信（苏州上海等地知名微信，如城市商报、深度苏州、吴越在线、乐居苏州买房等）同时开通自己的微型公众号，用于实时发布信息； 线下推广： 户外广告：选择项目周边的看板，道旗，灯箱，高炮，城市小高炮等户外媒体进行活动预热与宣传； 外围派单：印制活动宣传DM单，抽调工作人员，对项目周边的居民小区邮箱、小区出入口、主要交通路口、停车场、加油站、商超等人流集中处。进行DM直投，或手对手派发。每次活动尽量做到周边人尽皆知；社区各人流密集处以小条幅进行宣传。 现场包装：配合活动主题，包装售楼处和项目活动现场，同时增加售楼处工作人员接待来访。 通用现场布置 1- 在广场各个入口处悬挂巨幅楼体广告 2- 悬挂祝贺单位竖幅（包括政府单位、金融机构、新闻媒体、汾湖新天地品牌商户及 其它相关单位） 3- 布置升空气球，成为指引前来汾湖新天地的一个空中坐标。 4- 广场每个入口处分别摆放带有活动祝贺内容的花篮，并摆放气球拱门。 5- 在广场正门入口处，陈列标示企业LOGO的刀旗。 6- 广场设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。吸引过往人流及车辆 注意，增加喜庆效果，扩大宣传范围。 7- 安排卡通人偶吸引人群和发放传单、与人合影等。 活动方案：（见下页） 活动一： 主题： 汾湖新天地 售楼处盛大公开 / 盛装绽放 形式：以集中和自由开放并存 集中做公开仪式和现场表演，显得正式和热闹；后续又要留住人，所以要提供各种课自由玩乐。邀请当地领导和项目开发领导参与，凸显品质，扩大影响力；邀请知名商家参与，增添投资热情；带动百姓加入，增添传播度和美誉度，促进购买度。 活动内容： 1、暖场活动（现场钢琴/小提琴/弦乐四重奏等）； 2：美食（冷餐、甜点、水果） 3：嘉宾讲话（项目介绍、欢迎辞等） 4：售楼处公开仪式（参考方式：推杆、揭幕、冷焰火、启动球、剪彩或者其他定 制方式等） 5：表演活动（舞蹈、魔术、小丑、唱歌、杂技等等) 6：儿童专区（设置充气城堡、沙堆乐、捞金鱼等项目） 7：来就有礼（签到时送、幸运大转盘等） 8：互动活动抽奖（关乎项目的有奖问答等） 现场布置： 1：项目出入口处放置拱门（建议：时尚气息的定制造型），空飘； 2：项目建筑主体上垂挂祝贺单位竖幅，以量造势； 3：设置签到处，设置抽奖箱，来者留下资料，名单留作抽奖备用； 4：在活动现场设置活动中心舞台，用作售楼处开幕、嘉宾讲话、暖场、表演、互 动、抽奖等场地； 5：项目广场或者自由道路摆放桌椅，遮阳伞（建议简洁、时尚造型和材质），用 于来宾冷餐用餐和休息所用； 6：项目外围空地或者售楼处内摆放冷餐甜点和水果等，供来宾食用； 7：卡通人偶，发放小礼品，传单； 8：小丑表演（气球造型等）。 活动示意图： 图一：弦乐四重奏 图二：休息区、冷餐区 图三：快乐城堡 图四：卡通人偶 图五：开放仪式 图六：冷餐提供 图七：小丑表演 图八：乐队表演 图九：舞蹈表演 活动二： 主题： 汾湖新天地 喊你来吃小龙虾 建议时间：6月中旬 活动背景： 每年的6-8月，炎炎夏日，正是吃龙虾的好时节，苏州人也有这样一个偏好。在景色优美的湖滨公园边看风景边享受免费美味小龙虾的美味，想必也是一件惬意的事情，因此举办这样一个活动必有很大的号召力。 活动内容： 1：凡是前往其售楼部的客户皆可享受清凉可口的啤酒（可拉啤酒赞助商）； 2：凡是前往其售楼部的客户皆可享受美味龙虾，同时提供各种口味，做到老少皆宜， 邀请烧龙虾大厨现场烹制； 3：钓龙虾比赛，对所钓龙虾进行PK，设置多重奖项，钓的多的就可以带一定数量的龙 虾而归，或者请现场请大厨烹制。 4：同时还配合小丑气球造型，拍立得合影等活动。 现场布置：炊具、桌椅、遮阳伞、垃圾回收、