广告媒体策划要点分析.pptx

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2017-10-04 发布于湖北
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第8章广告媒体策划 ;开篇案例中央电视台2009年广告招标总额超过92亿！;8.1 广告媒体概述;8.1.1 广告媒体的分类;8.1.2 报纸与杂志;1.报纸传播信息的优势和弱点;2.杂志传播信息的优势和弱点;8.1.3 广播与电视;1.广播在传播信息中的优势和弱点;2.电视在传播信息中的优势和弱点;8.1.4 国际互联网;8.1.5 其他广告媒体;8.2 广告媒体的选择程序;8.2.1 调查研究 ;8.2.2 广告媒体的评价指标;8.2.3 确立媒体目标;8.2.4 选择媒体方案 ;8.2.5 媒体方案评估;8.2.6 组织实施 ;8.3 广告媒体的选择策略;8.3.1 影响媒体选择的因素;1.基于营销与广告的因素;2.基于媒体本身的因素;8.3.2 广告媒体选择的原则;8.3.3 广告媒体选择的方法与步骤;1.媒体选择的方法;2.媒体选择的步骤;8.3.4 选择最佳媒体组合