节日邮件营销策略向大品牌学邮件设计创意技术方案.docVIP

　　最近去收件箱，一下子把邮箱中的上千封品牌邮件一口气读完，虽然今年各品牌的邮件相比去年，总体创意设计上并无大起大落，但是芸芸中也不乏一些新的闪光点，以下是邮件营销服务商webpower中国区梳理的今年上半年邮件营销在创意设计上的流行风潮，以此为邮件营销及设计人员在即将到来的中秋节、国庆节节日营销中提供一些新的邮件设计创意及灵感。 　　1、主题行又添新气象 　　以往可能大家都喜欢把注册名、用户名加入邮件主题行，以实现邮件标题的个性化，吸引用户注意力，提升用户体验。但是目前呢，一些B2B企业，揪住了员工对quot;公司名quot;的敏感神经，不管出于好奇，还是日常习惯，总之，我是毫不犹豫的在众多邮件中打开了这封邮件！ 　　2、Gif创意邮件设计风行 　　不得不说，邮件是一个可以包容视频、Gif、Flash、音频等多种媒介形式的富媒体，据专业邮件营销服务商webpower中国区的服务数据，除了视频邮件，今年运用的最多的就是Gif了，在B2C零售邮件中哪怕仅仅加入了这么小小的一处点睛之笔，立觉增色不少，何况在邮件中加入Gif元素也简单易行。赶快来欣赏下以下品牌邮件中的Gif设计吧！ 　　Etam的Gif邮件创意在于衣橱中不同颜色的长裙的变换，既立即吸引了眼球，又使用户聚焦于产品。 　　作为外贸B2C的大腕级品牌，LightInTheB今年对Gif小创意的应用同样乐此不疲，目的还是多角度展示产品。 　　Neiman Marcus的Gif创意邮件充满乐趣，你是不是也忍不住笑了呢。 　　3、清新、简洁、活泼的营销邮件小伙伴们都惊呆了！ 　　营销邮件的设计历来是最令邮件设计人员苦恼的事情，如何堆积更多的产品，如何避免用户反感，以下Gap、凡客、Neiman Marcus的促销邮件就很好地演绎了一种新的促销方式，清新、简洁、活泼并充满乐趣，这样的美感设计，不但激发起用户天然亲近你的品牌，相信对产品也会大爱。webpower中国区建议大家在邮件营销中多多尝试！ 　　4、明星风潮再度崛起闪疼了我的眼 　　Valentino和Bonobos的邮件告诉我们，明星总是在不经意间勾起我们的眼球，挑起我们的兴趣，今年的邮件设计中，众多品牌邮件都把明星的靓照大篇幅挂起，而名人效应也一如既往的强大无比，当邮件与明星强强联手，什么事情都可能发生！ 　　5、quot;文案quot;是张出奇制胜的牌善用！妙用！ 　　无论是Urban Decay诚恳而真挚的表白营造的信任及感动，还是Groupon在邮件中植入quot;只要2欧元即可让5个人吃到饱quot;的巧妙文案，尽管技艺各有不同，但都达到了意想不到的效果。在喧嚣浮躁的社会，偶尔营造的quot;人性真善美quot;的邮件场景，总能触动用户心目中某处最柔软的角落，带来心灵的片刻平静与升华，你认为呢？ 　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：纵览战略管理学派》中，他并没有给战略一个明确的定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评。他认为，简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的人说大象是一条蛇，摸到耳朵的人说大象是一把扇子，摸到膝盖的人说大象是一棵树，摸到尾巴的人说大象是一根绳子，摸到大象身躯的人说大象是一堵墙营销3.0版本，令人应接不暇。那么，营销的本质是什么？ 　　很多人觉得这是已经有定论的话题，不值得讨论，当然也有人说营销就是4P，或者4C，则是典型的一叶障目不见泰山。最初在美国，营销的含义是：若干市场因素的各种结合从而影响市场供给，这些因素包括促销、推销、有组织的销售活动。1967年，菲利普构建为出发点的产物非但对人们的工作无益，反而使人迷失。营销理论需要从本质上去解构。解构主义领袖人物雅克一个问题不可以一次性、终极性地解决，而只能是分步走，分时间、分空间、分不同的角度来解决。对营销的重建与深度认知，须先从各方面多视野地去看待营销，尽力地去勾勒出它的一个暂时性的全貌；然后再对这个全貌的每一侧面进行批判性的分析与吸收。 　　现在，就让我们解构营销本质，蒙上眼睛，一步步去摸营销这头大象。 　　1流通说 　　1922年，美国学者弗莱德促使商品所有权转移和实体分销所做的努力。1960年，美国市场营销协会把营销定义为是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切业务活动。对于生产部门来讲，专业化和劳动分工造成了不同的供应能力；对于消费者来讲，他们对满足需要的形式、任务、地点和获得效用有不同的要求。消费者与供应商在空间、时间上的分离性构成了企业产品、服务价值实现的障碍。营销正是为了消除这种销售障碍，是产业社会打通生产不一致和五个分歧造成的。两个不一致是指：①数量的不一致，生产者喜欢大量的生产与消费，消费者则偏好少量的购买与消费；②种类的不一致，生产者专业化生产种类较少的商品和服务，消费