大学毕业设计-周黑鸭调研报告.docVIP

周 黑 鸭 调 研 报 告 指导老师： 吴爱军（教授） 报 告 人： 颜 亮、黄 娟 谭书柏、刘 惠 时 间： 2014年5月25日 前言 “湖北周黑鸭公司”把握住了发展良机，成功地将一只“小黑鸭”蜕变为美丽的“白天鹅”，这次调研主要从湖北周黑鸭的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略来分析它的成功之处。  目录 一、基本概况 1 1.1 周黑鸭发展阶段 1 1.1.1 周黑鸭发展历程 1 1.1.2 周黑鸭发展的现状 3 1.2 周黑鸭发展前景 4 1.2.1 周黑鸭发展前景 4 1.2.2 周黑鸭发展目标 4 二、影响行业发展因素 5 2.1 市场因素 5 2.2 社会因素 5 三、周黑鸭的产品策略 5 3.1 产品的分类 5 3.1.1 产品的展示及口味特点 5 3.1.2 产品的多样化 6 3.2 产品的组合 7 3.2.1 产品线策略 7 3.2.2 产品的延伸策略 7 3.3 包装与包装策略 7 3.3.1 包装设计及种类 7 3.3.2 包装策略 8 3.4 品牌与品牌策略 9 3.4.1 品牌的作用 9 3.4.2 品牌的延伸及策略 9 四、价格策略 10 4.1 新产品的定价 10 4.1.1 定价目标 10 4.1.2 渗透定价法 11 4.2 成熟期的