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1、国内童装行业分析 1.2国内童装市场概况 1.3款式分析 2、益阳市经济与人口状况分析 * 小组成员: 谭艳辉, 唐成 , 陆海婷 ,刘金 ,刘慧, 田杰 目 录 1、国内童装行业分析 2、益阳市经济和人口状况 3、益阳市场分析 4、商圈及选址 5、安徒生品牌 6、jojo品牌 7、竞争品牌分析 8、选定品牌 小孩子的生长速度 极快,更换新衣服 的速度也比较快。 童装每年的销售额 是五亿件。 面对如此庞大的市 场,发展的前途十 分之大。 1.1童装投资前景 对于童装行业的整体投资性来看,相对于男装、 女装、羽绒服、皮衣等服装门类,童装是一个进入门槛 比较低,投资前景比较乐观的行业。但是不同层次的 童装,其投资性又存在明显差别。 对于以批发市场销 售为主的低档、无品牌产品,由于其设备简单、投资 规模小,使得这个童装领域相当容易进入。 广东佛山与浙江还有福建这几个地方我们国内主 要生产童装的地方。 2011年度全部城镇单位从业人员平均工资水平公布如下:2011年度全部城镇单 位从业人员年平均工资28708元,月平均工资2392元;其中,在岗职工年平均工资30084元,月平均工资2507元。 由此可见服装的价格不能很高。 2.1 益阳市经济状况分析 益阳市人口普查 目前益阳市留守儿童大约有11.2万人,其中0~14周岁的人口944222人,占总人口的百分之二十一点九一:14~64周岁的人口为 3009121人,占总人口的百分之六十九点八三。 成年人和老年人青年人 69.83% 儿童 21.91% 我们一共在四个地点蹲点:赫山庙、步步高、康复路、桥北,并且 进行了问卷调查。 其中在步步高,虽然人流量不错我们发现服装的销售量并不是十分的好, 买童装的人不多。 在康复路,有时尚小鱼、巴拉巴拉这些童装店,人流量还不错,可以在这 个地方开店,竞争对手也比较多。 赫山庙的人流量比较多,有一个小猪班纳的童装店,也可以选择在这里开 店。 桥北,我也去了,发现童装品牌比较低档,地理位置也不是很好,靠近农 村。距离市中心较远。 下面是我们的问卷调查 您好,我们是美大的学生,非常感谢您在百忙之中抽出时间来为我们做问卷调查。 您的孩子性别是() (56) A、男 B、女(44) 2、您孩子的年龄是() (23)A、3岁以下 (25) B、4~6岁 (45)C、7~12岁 D、12岁以上(7) 3、您的月收入是() A、1500以下(9) B、1500~2000元(19) C、2000~2500元(41) D、2500以上(31) 4、您给孩子购买春夏服装的价格区间是?() A、50元以下(9) B、50~100元(45) C、100~200元 (34) D、200以上(12) 5、您在购买儿童服装时注意哪些方面?(多选) A、面料(64) B、款式(70) C、价格 D、颜色(38) E、品牌(45) F、舒适度(90) 6、 您一般在哪里获取童装信息?(多选) A、电视广告(88) B、宣传单页、海报(81)) C、熟人介绍(67) D、游行宣传(78) E、网络宣传(34) 7、您平时在哪里购买童装?() A、品牌店(43) B、网络(21) C、商场(32) D、集市(4) 8、您了解哪些童装的品牌?-----------巴拉巴拉 jojo`` 9、在下面的销售活动中,最吸引您购买的是?(多选) A、新品上市(56) B、折扣活动(83) C、有奖销售(46) D、附赠赠品(23) 10、您是否愿意带孩子参加商家举办的亲子活动?() A、愿意(24) B、可以考虑(52) C、不太感兴趣(9) D、不愿意(13) 从问题调查中我们可以发现,品牌服装买的的人还是 占多数的,花钱舍得给小孩买衣服的家长也是比较多的。 童装的要求,首先是舒服,然后再要求款式。然后, 愿意参加商家举办的也是比较多的。 最后则是价格,50到100的人选择的比较多。那么很 高档的童装品牌不适合在我们这个地方做 康富路的地图 哥比兔 十月童子 步步高百货 妮妮童装 海威尔 力果 步步高商业圈分析 这个路段有幼儿园 和老干部休息场所 对于我们的选址非常 有利。有童装的购买 者,同时这里路段也 是比较好的,比较繁华 有步步高百货,华天 大酒店这些提供人流量。 这个路段的门面租金我 去问过,30平方左右的 一个店,大约需要一万 多一个月。 选址 店铺选址 品牌分析 安徒生童装目标消费群体定位于3~15岁富有想象力和 表现力、追求时尚、健康生活的时尚儿童。产品价格定位于中 档
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