年轻小酒解读.pptVIP

√ 不是不可能，去做就是有可能 × × × 够范 ！ 内容目录 CONTENTS 名称 用户定位 产品 文化营销 品牌优势 名称 CONCEPT 1 1 品牌概念 名称 贴近年轻一代，易展开联想，适合多维度展开 选用名称：壹嘴香 口号：一口闷，壹嘴香，够范儿你就喝 CONCEPT 原因 壹嘴香，形容产品品感，易于记记 壹嘴香，适合喝白酒的习惯，一口闷 壹嘴香，便于品牌传播，可用多种图形展开，可恶搞，适于网络宣传及记忆深刻 用户定位 CUSTOMER 2 2 用户定位 CUSTOMER 潜在用户 相应人群的家长 70 / 80 / 90 勇于尝试新鲜事物 个性、自我 网购人群 上下 皇锦 云锦 产品定位 概念式当代家居 奢侈家品 风格 传统与时尚并存 皇室贵族 俗气 价格 服装类 平均5,000-6,000 饰品、家具、茶具180-500,000 服饰 800-10,000+ 家居 10,000+ 工艺品 1,000-400,000 家饰 服饰 200-60,000 潜在用户 有经济基础 时尚人士 20年代-80年代生人 对传统丝绸文化情有独钟的高收入人群 40年代-70年代生人 40年代-70年代生人 * 产品 PRODUCT 3 3 工艺 产品 产品线 大众线系列：80/90 中高端系列：70及礼品类系 包装 大众系列：300ml/包装新颖,个性. 建议漂流瓶式，四大主色调(白/绿/黄/红） 不但是酒，集齐一套更可以当成装饰品 中高端系列：500ml/包装时尚 全包瓶酒瓶，四大主色调 礼品包装：四种飘流瓶集于一体，且包材更好 PRODUCT 文化营销 ACTIVITY 4 4 文化营销 品牌文化活动 以线上营销为主，互动为主，销售为辅 结合酒瓶特征：漂流瓶 开展活动 微信：利用微信漂流瓶功能，放若干个漂流瓶，只要有人回复漂流瓶内容：一嘴香，满十个，切图上传至一嘴角香微信平台，即可获得XX奖品。 QQ：同上 网官：线上注册即可参加抽奖 一嘴香创意自拍大赛，拍摄关于自已嘴的图片，上传，即有机会获奖 微电影：拍摄创意微电影 ACTIVITY 品牌评析 5 5 品牌评析 策略 线上个性互动，引领年轻一代饮用白酒，将饮用白酒当成是一件有范/很潮的事，进来带动销量 相关话题： 白酒用什么喝？ × √ 相关话题： 最潮的白酒，青春就要加点酒精 以包装作为炒作的话题，新一代人的白酒 * 总结 定位年轻，饮领年轻一代喝白酒 2014年，喝白酒是一件最有范儿的事 包装取胜，不但是酒，更是工艺品，漂流瓶营销，最快通达 名字营销，充份利用壹嘴香，最快化达成认知 请在此页填写作品信息（此页非设计模板） 够范儿 你就喝! 白酒品牌策划案 背景分析 白酒品牌特性：以地域划分，强调工艺，配合相应历史文化，呈现出大气/尊贵之道。 白酒消费特性：多以四十岁左右人群饮用，且广告主打也以此类人群为主。 白酒市场：市场竞争惨列，价格+大广告 的营销模式。 大气但老气 成功但挑剔 惨烈不改变 定位年轻一族白酒无，是一片蓝海 70 80 90 已是酒市场主力，他们消费什么？ 够爽！ 够酷！ 够品！ 够土！ 我爸喝的酒！ √ √ √ 年轻人要什么？ 年轻人是什么？ 请在此页填写作品信息（此页非设计模板）